2011年度照明行业关键词大盘点

受成本上涨、房政高压、稀土涨跌、外销不畅等多重因素影响，2011年灯饰照明行业出现了阶段性不景气。有业内人士已经将今年与金融危机的2008年相提并论了。但也是在今年，我们看到了专业卖场走向集约化、电商渠道渐趋成熟、节能光源有了更为广阔的发展空间等利好消息。在年终岁尾，笔者尝试归纳2011年灯饰照明行业关键词，与大家一起总结回顾这即将过去的一年。

卖场经济从规模向服务过渡

关键词：高端集约

作为买卖双方重要的交易平台，近年来，灯饰卖场随着照明市场需求的扩大而不断涌现。虽然与百货、家电等其他行业的卖场、超市相比，灯饰卖场在管理模式、经营水平等方面仍存在着较大的差距，但是灯饰卖场却表现出一股蓬勃向上的冲劲和积极进取的精神。2011年，北京瑞丰国际灯具港、万家灯火建材城、灯都古镇东方佰盛、天津环渤海集美家居购物广场、南昌阳光灯饰广场、南昌喜盈门灯饰广场、重庆灯巢等大卖场陆续开业。这些新卖场分别从北京、上海、天津这样的一线大城市扩展到南昌、兰州等内地城市。他们定位高端，无论是在规模、装修、档次等硬件上，还是在入驻品牌、管理、服务等软件上在当地都属首屈一指。

“借壳”新光源概念进军资本市场

关键词：上市融资

今年年初，国内LED 企业雷曼光电才登陆创业板，其后又有大批LED 企业陆续上市，中国LED 企业借力新光源概念，在资本市场的推动下，股改上市此起彼伏。5-7月，鸿利光电、显示屏企业奥拓电子、深圳洲明科技、瑞丰光电等LED 企业先后成功登陆深圳创业板和中小板。此外，联建光电已于7月15日成功过会;聚飞光电也将IPO。据了解，目前LED行业内正在准备上市的企业有木林森、聚作、万润等 。进入11月，东莞勤上光电股份有限公司首发A 股成功过会，成为自去年以来第10家以LED 为主营业务的上市企业。现阶段有数十家LED企业已经完成或者正在进行股改，一旦股改结束，也将会走向上市之路。

节能灯企在起落中颠簸

关键词：荧光粉涨跌

今年节能灯企业集体坐了一次惊险“过山车”，不少灯企甚至“被出局”。3月份三基色荧光粉价格为300元/公斤，7月份被暴炒到3000元/公斤。巨大的利润使得部分企业无心生产，只顾着囤积炒卖荧光粉去了。然而，因为家家囤粉，下游销售萎缩，囤积者找不到下家接手，而随着稀土价格的大幅回落，囤粉企业尝到了投机的苦果。更为严重的是，荧光粉的大起大落，让安心生产的节能灯企业也遇到了难题。古镇某节能灯企业的负责人说，荧光粉价格在上升时，便购进原材料，现在价格大跌，倒过来了，客户用降价后的成本和厂家结算，利润就更低了。

LED 火爆竞争日趋激烈

关键词：利润渐薄

LED 行业发展前景比较广阔，加上政府推波助澜，LED 成为大小灯饰照明企业最为向往的“蛋糕”，也形成了“八仙过海各显神通”的境况。国内相关LED 产业研究数据显示，目前LED 在中国照明市场的占有率仅5% ，但其增长速度高达60% 至70% ，国内LED 产业大大小小的公司约有5000余家，未来两年预计会突破7000家。这股热潮的背后是LED 产业的高速增长 ，无论是芯片、外延片，还是封装、应用，无一不在数量上呈现爆炸式增长。但在技术受制于国外企业的背景下，同质化竞争导致的后果将是价格战及毛利率的下滑。据统计，今年上半年有过半LED 企业都延续了毛利下滑趋势 。在多路资本砸钱上马LED 项目的背景下，不少企业只能通过降价来抢占市场。[NT:PAGE]

家居灯饰今年比较冷

关键词：限购令

用唇亡齿寒来形容房地产上下游行业的生存现状最合适不过了。如果说股市是宏观经济的晴雨表，那么楼市就是实体经济的温度计。房地产业与20多个产业有直接关系，共涉及上下游50多个行业。在房地产“限购令”的影响下，今年家装行业的日子过得无比艰难。灯具行业的家居灯饰尤其举步维艰。不少终端家装建材商家推出促销活动，但整个市场销售情况仍不理想。业内人士表示，家装市场今年以来都比较清淡。就目前的形势看，房地产行业的调控并没有放松之势，装修行业的低迷或将持续。

光效体验成LED主流展销模式

关键词：体验为先

目前，单纯的仓库转移式的经营模式已经过渡到专卖店、灯具超市、物流中心以及灯饰大卖场等多样化模式，越来越多的企业开始注重终端网络建设。今年，在全球最大照明展——广州国际照明展上，各大企业更是争相以此类方式展示产品 ，而且所设置的展示空间及模拟的照明适用场所越来越多，从LED 办公照明、服装店照明、超市照明、家居、酒店照明再到隧道照明、工矿照明等情景式展示应有尽有，单一的产品展示方式已经面临淘汰。

成本上涨倒逼企业内外兼修

关键词：逆水行舟

今年以来，受通货膨胀的影响，原材料价格、劳动力成本、物流成本的上涨已经深深地困扰着企业的发展，生产成本直接增加两至三成。而另一方面，由于受上游房地产调控的影响，家居灯饰行业终端市场表现比较冷淡。为了摆脱外部及内部消极因素带来的影响，今年各灯饰照明企业都在内外兼修上下功夫。首先是优化生产管理，在生产体系上打造强势供应链，保证采购、研发、生产、制造环节的畅通。其次是加强渠道建设，加强营销团队培训、提高网点质量、提高对商家的服务也成为很多灯饰照明企业的工作重心。

电工企业表现依旧活跃

关键词：首重品牌

节能光源价格战正酣，家居灯饰市场萎缩，唯独电工开关领域不退反进，且企业纷纷注重品牌立体营销。继TCL电工、深思电工和捷鹰电器之后，博坚电器和福田电器也相继聘请了影视明星代言各自的品牌。博坚电器和福田电器的高层领导均表示，企业将借助明星效应，迅速提升品牌影响力。福田电工更以3000万元再次登陆央视，向大众化品牌之路迈出了新的步伐。毋庸置疑，电工产品已成为家庭个性装饰的点睛之笔。今年，玻璃、陶瓷、LED 等新元素更是融入现代风格的开关中。

百年白炽灯即将“寿终正寝”

关键词：白炽灯退市

中国大陆淘汰白炽灯路线图已经发布，中国大陆将分五个阶段逐步淘汰白炽灯，其中2011年10月1日至2012年9月30日为过渡期;2012年10月1日起，开始禁止销售和进口100瓦及以上普通照明用白炽灯;2014年10月1日起，禁止销售和进口60瓦及以上普通照明用白炽灯;2016年10月1日起，禁止销售和进口15瓦及以上普通照明用白炽灯。再过5年，在中国大陆的市场上将很难见到曾经熟悉的白炽灯。这次确定淘汰白炽灯，对于荧光灯、LED 生产企业而言，将是重大利好。最近几个交易日内，市场上的LED 概念股全“亮”，成为市场表现抢眼的板块。