中超广告资源“贱卖”引争议 雷曼光电获馅饼?
摘要: 6月17日,在深交所上市的深圳雷曼光电科技股份有限公司发布公告,宣布与中超公司签署了一份长达6年的合作协议。雷曼光电负责在2011年~2016年提供14个中超联赛参赛俱乐部主场比赛场地使用的LED全彩显示屏广告板。本来,这是今年中超公司的高管人员发生变更之后,中超公司拉来的第一单赞助业务,而且赞助商也拥有上市背景,但不料,一家媒体大肆抨击中超公司“贱卖”,严重损害各俱乐部利益。
6月17日,在深交所上市的深圳雷曼光电科技股份有限公司发布公告,宣布与中超公司签署了一份长达6年的合作协议。雷曼光电负责在2011年~2016年提供14个中超联赛参赛俱乐部主场比赛场地使用的LED全彩显示屏广告板。本来,这是今年中超公司的高管人员发生变更之后,中超公司拉来的第一单赞助业务,而且赞助商也拥有上市背景,但不料,一家媒体大肆抨击中超公司“贱卖”,严重损害各俱乐部利益。事实,真的如此吗?
尽管有媒体认为中超被“贱卖”,但业内人士并不认可这个观点。
雷曼的付出
1.提供3360米长的LED广告板,价值7500万元,前3年使用权归中超公司,后3年所有权无偿转给中超公司。
2.向各俱乐部提供及时的系统调试、零部件维修及使用培训等技术服务,价值140万元一年。
雷曼的回报
1.协议有效期内享有“中国足球协会战略合作伙伴”称号。
2.2011年~2016年,LED广告板的相关费由中超公司按实际额度支付,技术咨询服务费等每年每套15万元。
3.获得每场中超比赛赛前或中场休息时30秒现场大屏幕广告时段。享有在LED已交付使用的中超赛场中展示自身企业广告的权利。
4.2011~2016赛季,中超公司开发赛场二圈固定广告板资源给予雷曼光电,经营收入归雷曼光电所有。
争议点一:
3360米LED值不值7500万?
中超联赛至今使用的场地翻转牌广告板是从2004年开始使用,已严重超期服役,各家俱乐部每年用在维护该广告板上的总费用约600万元。为此,中超公司实际上从去年开始就计划把旧的场地广告板换成LED显示屏。
目前中超16队中有长春亚泰和深圳红钻两家使用了LED场地广告板。为此,中超公司与雷曼本次签订的6年合同中是承诺为其他14家中超俱乐部提供更换LED广告板,总长度为3360米。中超公司公布该广告板价值7500万元。
外界如今首先质疑的就在于这7500万元的价值是否高估。以长春亚泰目前使用的LED广告板为例,一共支付了230万元左右。若以此为参考标准,那么14家俱乐部的LED总值不过3200多万元。前中超公司总经理、现河南建业总经理郎效农昨天接受记者采访时表示,当初他还在中超公司总经理任上的时候,进行过市场调查。“当时我们根据市场调查,发现每1米长的LED广告板大概就在1万元左右,这种类型的产品,除非出了新的技术,否则产品价格应该逐渐下降而非上升。”郎效农说。
中超公司此次牵手雷曼,主要的操作者是新任副总李虹。李虹说,这次操作开过两次董事会和一次股东大会,一切过程都是公开透明的,“这次外界质疑雷曼的产品总价过高,但我们选择的是一家业内口碑很好的上市公司,他们的产品不但质量好,而且会针对中超赛场的需要量身定做。”
一家北方中超俱乐部的代表也提出一定的疑问,认为即使现在LED产品涨价了,涨幅也不应该这么大,再者集体采购的价钱还应该有比较大的折扣。
不过,另一家华东中超俱乐部的老总则认为,虽然单从产品本身来看7500万元的价钱确实比较高,但如果包含了增值服务的话,也并不离谱。“以往的翻转广告板确实存在很多技术问题。LED的效果肯定好很多,而且这种产品的维护费用应该不会高于以往,在这个问题上我们不相信会出现某些媒体报道的那样,俱乐部会倒贴给雷曼的情况。”该老总说。
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