LED户外大屏幕将更加智能化、人性化

　　随着户外LED显示屏媒体的迅猛发展，其行业生态环境必然发生改变，必定从山头林立发展到资本为王，再进阶到专业比拼和创造客户价值这条主线上。每个发展阶段都会淘汰一批公司，存留在市场上的必定是资本雄厚、商业模式创新和不断创造媒体价值的公司，所谓强者更强！

　　2010 年3月，在长沙举办的中国户外广告大会上，业内人士也纷纷提出如何挖掘和提供给广告主更多有核心价值的户外媒体服务，特别是怎样与新科技结合，如LED显示屏媒体与蓝牙和Wi-Fi等技术的结合，从而达成与消费者的互动效应。比如在国外，消费者午餐时间路过LED显示屏会收到手机短信，告之附近餐馆情况，而餐馆的详细信息就在消费者身旁的LED大屏上展示。据凤凰都市传媒透露，他们未来将会做这方面的尝试，以实现更多的媒体价值和客户价值。

　　作为新兴媒体形式，户外LED显示屏媒体行业还有太多事情需要去做。

　　目前，绝大多数的LED显示屏媒体公司还只是忙于屏幕资源取得和客户开发销售的初级阶段，而没有精力也没有实力去建设行业规范和LED显示屏媒体监测体系。然而，媒体行业的发展需要也必须有适用于该媒体的评价指标体系，这也是该类型媒体成熟的标志。

　　易观国际在其关于中国户外LED大屏幕媒介价值研究报告中指出，监测体系与效果评估尚未完善，导致资本方和广告主对新媒介形态价值低估；而市场整合程度还不够，激烈的竞争降低了议价能力。户外LED显示屏媒体兼具电视和户外等媒体的特点，又有自身独特的媒体属性，这就使得LED显示屏媒体评价体系的建构相对复杂。目前，凤凰都市传媒已经着手与第三方媒体监测机构合作进行了探索性的尝试，期望能与同业共同构建LED显示媒体评价指标体系。

　　资本和资源是上位基础，而资源的整合、媒体属性和媒体价值的研究，以及媒体受众的深入洞悉是LED显示屏媒体公司能够更高发展的持续动力。

　　城市化进程的发展和都市生活方式的变迁，促使户外LED显示屏媒体的快速发展，机遇与挑战并存。经过市场竞争的洗礼，真正有实效并贴近消费终端，能够提供深度客户价值的户外LED显示媒体必将获得长足的发展，成为强势媒体。

　　LED广告大屏幕产业规模将不断扩大

　　经过十余年的发展，我国LED广告大屏幕产业基本形成了一批具有一定规模的骨干企业。据行业协会的不完全统计，从1998年以来，我国LED广告大屏幕行业持续高速速度增长，产业规模不断扩大。

　　就LED行业来讲，以往一个新产品的产生常常主要依靠企业自身的生产设备及加工能力可以实现为基准的，换句话讲，很多好的设计或创意，往往受到企业自身条件的限制，不得不放弃，当然也因此失去了一部分市场。很少有企业努力去探讨或尝试，同上下游企业间进行纵向技术联合，实现彼此间的技术资源、设备资源等互享，以达到双方市场利益最大化。今后，一个好的创意或一个新的产品，将会更多的借助于上下游企业之间的联合来完成，这样做不仅可以降低新产品开发投资风险，同时，新产品的成本也会大幅降低，而且可以加速新产品的开发过程，从而扩大产品的运用市场领域。笔者认为下一阶段，LED运用商和LED封装商之间，在技术合作、资源共享等方面，会展开全面合作，并且其广度、深度都会逐步提高，将会有更多的LED运用新产品面世，刺激市场需求，扩大市场规模。

　　目前国内主要LED广告大屏幕制造厂商主要集中在华东、华北、华南区域，大型制造商的市场范围几乎覆盖整个国内市场。就整个行业来说，具有较强的开发能力。国产LED广告大屏幕的性价比比较高，市场占有率近100%。