国内品牌坚守阵地

　　去年，国内品牌凭借价格优势改变了整个液晶电视市场格局，国内彩电品牌与国外彩电品牌的市场份额比由2008年的4∶6变成了2009年的7∶3。有人认为，2010年随着LED电视的普及，国内品牌将不具竞争力，市场份额也会大幅下滑。

　　但是数据证明，国内品牌在不具有产业链上游优势的情况下，不仅保持了较高的销售量，而且明显提升了赢利能力。中怡康数据显示，今年1月～5月国内品牌液晶电视销售量为468.7万台，市场占有率为66.62%;国内品牌液晶电视销售额为180.7亿元，销售额占有率为56.68%。

　　虽然与去年1月～5月70.6%的市场占有率相比，国内品牌下降了4个百分点，但是今年1月～5月国内品牌销售额占比同比增长了1个百分点。这表明，国内品牌赢利能力有了显著提高。

　　今年1～5月份，零售量份额排名前十的厂商依次是：海信(14.42%)、创维(13.4%)、TCL(11.7%)、康佳(10.89%)、夏普(8.12%)、长虹(9.58%)、三星(6.98%)、索尼(6.6%)、LG(5.51%)和海尔(5.45%)，其中国内品牌占了6席。这一排名与去年变化不大，去年1～10月份，零售量份额排名前十的厂商依次是：海信(16.96%)、创维(15.56%)、TCL(12.25%)、康佳(11.77%)、长虹(7.46%)、夏普(6.96%)、三星(6.06%)、LG(5.40%)、海尔(5.13%)和索尼(4.51%)。

　　在销售额方面，国内品牌已经超过国外品牌13个百分点。今年1～5月份，零售额份额排名前十的厂商依次是：海信(13.79%)、创维(11.78%)、夏普(11.23%)、三星(10.56%)、TCL(9.67%)、康佳(8.73%)、索尼(8.08%)、长虹(7%)、LG(6.79%)和海尔(5%)。这其中，三星由于产品结构的调整，销售额排名从去年第七跃升至第四。

　　由此看出，企业LED电视占比越高，带动销售额增长的作用越大。所以从销售额来看，LED电视占比较高的海信、创维、夏普、三星成为最大的赢家。

　　目前在国内品牌中，海信LED电视销售额所占比重最大，为26.21%;创维以24.56%位居次席;海尔以15.75%位居第三。在国外品牌中，三星LED电视以33.95%的销售额占比排名第一，夏普以25.86%的销售额占比排名第二，索尼以19.62%的销售额占比排名第三。