价格、技术战倒挂 国产品牌夺回话语权

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2009年国内平板电视市场容量将突破1800万台，2010年的增速有望超过40%。而在当前的全球经济大环境下，外资品牌势必将中国彩电市场作为最为倚重的发展核心。而目前我们看到的却是外资品牌一改往昔高端布局战线，在技术缺位的情况下，采取高中低端产品线上全面布局，回归价格战的初级竞争手段来争取市场份额，与国产品牌的技术创新战略形成倒挂局面。

　　同时，外资品牌曾经取得市场份额优势的原因主要是其对上游液晶面板的控制力，然而随着创维、康佳完成了在液晶模组、LED背光模组等上游领域的布局，同时据悉，TCL近期TCL已经参与到8.5代液晶面板生产线的项目建设中。国产彩电企业的传统“短板”已经得到弥补。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，截至目前为止，国内平板电视市场销售额比重，国产品牌与外资品牌为6：4，并呈现国产彩电销售份额逐步上升的趋势。在新一轮的角逐中外资品牌凸显了其在性价比与品牌溢价上的双重缺失。

　　政策利导是国产品牌持续领先的坚强后盾

　　初尝胜利果实的国产彩电企业要实现长远发展，亟需政策上的大力支持。无论是在美国、欧盟，还是韩国、日本，政府都采取了各种方式推动技术研发。20年前，我国政府实施“彩电国产化”重大工程，通过直接出资或发放银行贷款的形式投入150亿美元，打造出一个完整涵盖上下游的CRT产业链，奠定了彩电工业的根基。在平板彩电升级换代的关键时刻，政府亟需发挥支持产业发展的积极作用。据悉，建立一条第八代液晶面板生产线，起码需要近二百亿的资金支持，这对于国产彩电企业微薄的年利润来讲，实在是望尘莫及，政府的产业、资金支持是确保国产彩电企业长远发展的坚强后盾。

　　著名家电专家陆刃波认为，我国彩电业正面临着全球化的竞争，平板彩电产业创新战略亟需完善的政府、企业间的技术创新资源体系，如果没有足够多的政府资源的输入，产业难以获得根本性的进步，因此现在必须创造一个有竞争优势的官企学的互动机制。（编辑：PCL）