LED TV市场进入战国时代 - LED TV 专题09 (三)
摘要: 全球液晶电视龙头厂Samsung在2009年再次创造了另一个全新的话题 - LED TV。这个搭载了LED背光模组的LCD TV,虽称不上是全新概念的3C产品,但在Samsung结合了侧入式背光、全新ID设计以及惊人的2.99cm超薄等创意元素后,产品一炮而红,成为今年最热门的产品之一.
VIzio
后起之秀Vizio虽然没有像前面几个品牌,在电视领域深耕许久,但他依然靠着漂亮的规格以及诱人的价格,屡屡在北美市场创下销售的佳绩。对于LED TV产品,Vizio算是非一线厂中动作最快也最为积极的品牌,目前已经推出VF系列。
虽然VF系列现阶段只有55W一个尺寸,但搭配直下式光源、80个区域的Local Dimming控制以及240Hz面板,规格已经超越主流。更让人惊讶的是,仅2,199美元的售价更是直捣一线大厂55W CCFL机种的价格带,定价积极再次展现Vizio达成2010年LED TV 50%渗透率的雄心壮志。
依照竞合关系推测,Vizio目前的LED TV面板应该来自于泛LG集团的LG Display,这也表示泛LG集团内LED TV产品横跨直下、侧光、高阶以及价格极具吸引力的战斗机种等多个市场区隔,如此灵活的产品策略,的确是其他品牌所望尘莫及。
WitsView观点
随着投入者日渐增加,加上Samsung推出LED TV迄今也将近半年了,预估在市场竞争以及销售刺激双重因素的考量下,年底的销售旺季度应该可以看到LED TV相关产品比较大规模的折价跟促销活动;从宏观的角度去看,这当然有助于拉抬消费者对LED TV的接受度。
Eric表示,就目前情况来看,侧入式产品由于使用的LED颗数相对少,较低的成本有助于拉近与CCFL LCD TV的价差,减少消费者因为售价过高,“心动却不行动”的窘境发生。除此之外,Samsung成功的将侧入式LED TV与节能和薄型化诉求紧紧绑在一起,也会让消费者把这两个要素当成购买新TV时的评估关键。基于以上因素,预估2010年LED TV仍会以侧入式产品为大宗。
然而直下式产品也并非完全没有机会,毕竟独特的Local Dimming功能,对于LCD TV最为人所诟病的对比问题有很大的改善。成本与散热问题短时间虽然仍是直下式产品的罩门,但随着LED发光效率的提升以及背光相关零组件价格的降价,WitsView预估自2011年起,成本结构经过优化的直下式产品,开始有机会崭露头角,与侧光式产品在LED TV的舞台上一决胜负!(编辑:PCL)
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