2009年上半年，中国电子信息产业下行趋势依然明显。中国彩电行业不可避免地受到需求放缓、经济下滑的影响，内外销呈现低迷状态，但进入二季度后，整体出现回暖迹象。与此同时，在家电下乡、以旧换新等政策的推动和上游资源的扶持下，彩电行业朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向加快推进，中国彩电业结构升级步伐进一步加快。

　　在不久前举行的2009年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，北京奥维营销咨询公司(AVC)发布了今年中国彩电市场透视及展望的报告。

　　内外销形势严峻

　　2009年，受上半年销售情况影响，虽然下半年彩电市场的发展可受惠于三大政策拉动，但因上游面板结构性缺货及涨价因素影响，预估下半年仍无法完全弥补上半年缺口，全年零售规模较2008年呈下降趋势，同比下降6.5%。在当前海外需求下降、液晶电视面板供应紧张、CRT消费市场快速萎缩等形势下，2009年我国彩电行业出口情况仍然比较严峻。据中国电子视像行业协会预计，2009年，中国彩电总出口量将在2008年基础上下滑大约10%~15%，出口额的下滑幅度将更大。

　　中国彩电内销市场的“强者愈强”的马太效应更加显著。液晶电视继续保持高速增长，预计全年零售量规模近2100万台;等离子整体规模与去年基本持平，全年销量将达155.4万台;CRT衰退趋势无可避免，2009年全年销量为1089.4万台，CRT电视占彩电总体市场比重将下滑至33%。

　　同时，奥维分析认为，2009年彩电内销市场仍将呈现出中国市场特有的需求旺季分布显著特征。预计第四季度面板涨价和紧张供给局面将得到逐步缓解，加之各整机大厂纷纷纷调高2009年度液晶产量，各方均对2009年十一市场和年末元旦、明年春节市场给予厚望，十一黄金周和年底的三、四级农村增量市场将是各厂家竞争的焦点。

　　液晶下乡比重加大

　　随着各省对家电下乡工作的进一步开展以及彩电市场传统旺季的到来，2009年第三、四季度，彩电下乡规模将继续保持较快速度增长，同时LCD(液晶显示屏)产品的比重也将进一步增加，到第四季度，LCD产品销量比重将占彩电下乡市场的1/3，销售额比重将突破50%。

　　对于尚未掌握LCD核心面板技术的国内厂商来说，由于全球LCD市场需求超出预期，面板的涨价或缺货都将影响家电下乡产品的销售，未来或将出现家电下乡产品因价格不具备灵活性，而被厂商以其他产品替代的可能。在资源紧缺的情况下，厂商也将以满足能消化高附加值产品的城市市场为主，这将直接影响LCD下乡销售的好坏。