LED能否帮助商业照明发展进入黄金十年
摘要: 此前,在照明行业,有着商业照明发展的“黄金十年”之说。1997年至2007年可谓是以当前商业照明领导者品牌崛起为标志的商照市场“黄金”时节。2008年,金融海啸的爆发,是商业照明“黄金十年”的提前终结?还是下一个十年的品牌PK赛的提前预演?2009年,LED产业被“炒”得火热。
此前,在照明行业,有着商业照明发展的“黄金十年”之说。1997年至2007年可谓是以当前商业照明领导者品牌崛起为标志的商照市场“黄金”时节。2008年,金融海啸的爆发,是商业照明“黄金十年”的提前终结?还是下一个十年的品牌PK赛的提前预演?2009年,LED产业被“炒”得火热。随着进入LED照明领域的品牌企业数量增多,一场品牌之争将不可避免。而传统商照品牌企业的介入,对LED照明的整体市场有利亦有弊,毕竟传统商照产品的成功操作经验未必适合LED照明。那么在品牌竞争的时代,LED商照在“四角理论”面前能否依就昂然挺进?
综述:商照市场细分为“四角”
“四角理论”是飞利浦照明在针对欧洲和中国市场调研时,以价格水平、内部设计、产品范围和销售风格四个主要变量为依据所提出的理论归纳。随着欧美消费与商业的理念和文化在中国不断地本地化,飞利浦无疑在商业照明部分担当更重要的角色,毕竟光源与商照的结合有着很大的发展优势。“四角理论”把商店概括为四个主要类别:价格便宜、商品陈列简单、带社区服务特点的商店;价格较便宜、商品陈列多、自助式服务的商店;有一定档次的、价格较贵、讲究商品陈列和质量、注重店铺的装饰性,购物是一种享受的商店;商品档次高、价格贵的顶级商品专卖店。具有独特的、讲究风格的环境和高水平的服务,提供最顶尖和奢侈的商品的店铺。
基于“四角理论”建立的市场细分模型——商店,使这四种类型的商店表现出各自鲜明的风格、形象和个性特点。前两种商店在顾客的概念中,是一种功能性很强的商店,以满足基本购物行为为典型特点;后两种尤其是高级品牌专卖店,突出的特征是时尚、高雅和精致,满足顾客想寻求时尚和刺激的心理,表现自己高雅的品味。
商业空间照明环境的营造必须重视照明设备的高效率和节能功能。商业建筑在规划设计初期应该引入整体照明节能的理念,合理选择光源、合理进行自然采光、合理设计空间照度以及合理进行照明系统的控制和管理。照明企业着手规划商业照明设计方案时,首先需要了解工程区域的文化与精神。商业照明设计的主要目的,一方面在于塑造商店本身的形象,加强其文化与产品的特色;另一方面又能吸引顾客的注意力,使产品成为焦点,同时也让整个光环境营造出舒适而又具有戏剧化的效果。
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