80后的家居消费意向捉摸不定

　　广州市388党政领导干部人才计划选拔出的90名年轻干部前日起向社会公示，考察的对象包括60名市直机关副处和30名街(镇)领导干部。在这份名单中，年轻是一大亮点。其中，5人为80后。最年轻的一人，出生于1985年。

　　韩寒、郭敬明等生于八十年代的作家，一夜成名，颠覆了传统中国人的成长模式，也让80后这个概念广为人知。随着90后跨进大学的大门，80后也逐渐成长，不少甚至成为企业的骨干。

　　在80后面前摔跤

　　标志家具1800多人的职工队伍，最近招了一批将近400人都是80后。针对数百名80后的新员工，总经理孙守江先生按照以往的模式，盖了一幢宿舍楼，以求解决员工的住宿问题。但是，让孙守江意想不到的是，工作人员反映有300多名80后员工没有入住安排的宿舍，跑到村里面租房子了。

　　想当初我创业的时候，还没有这样的房子。宿舍是免费的，有空调，又有电灯，多好啊。孙守江先生无奈的说，我没有研究80后，不知道职工在悄悄地发生变化。

　　我觉得我们应该成立一个部门，或设专题探讨80后在想什么，他们理想中的家居空间是怎样的。标志家具总经理孙守江先生感慨。

　　80后是中国第一代生活在信息化时代的年轻群体。主要的家居设计师是70后和60后，他们之间的生活方式存在着代沟。北京大学社会学博士、零点研究咨询集团董事长袁岳先生表示。在他看来，虽然两者之间存在着代沟，但是80后的市场才是最值得争取的。

　　广州社情民意研究中心近期公布的一份调查报告显示，金融海啸下五成广州市民收入减少。面对金融风暴带来的经济社会各方面的诸多不确定性，广州市民倍感心理压力大。在金融海啸的影响下，80后的爷爷奶奶的消费欲望难以启动，80后的爸爸妈妈消费谨慎。只有80后以及伪装80后的70后市场是最容易挖掘的，业界人士指出。

　　研究80后，顺应需求

　　万科地产倡导建筑无限生活、创造健康丰盛的人生，风靡全国，始终走在房地产行业的领先地位。据闻在超女唱得一片火热的时候，王石要求万科的中高层都要看《超级女生》。王石认为，大部分人对于这年轻的一代，感觉都是负面的，认为他们过于自我，缺乏社会责任感。但是，在《超级女生》中，王石感受到了这一代人积极、独立、个性的一面，他认为这一代人将是万科的潜在客户，将是万科未来的人才。

　　只有认真研究这一客户群体，才有可能以平等的视觉与他们沟通。 知名陶瓷企业负责人肖先生表示，早在2007年的一次活动，清华大学马教授提及80后的消费群体后，我们就已经针对这个消费群体做了问卷调查。

　　据了解，各大家居企业的负责人已经逐步意识到80后市场的重要性，并采取各大措施去争取及开拓。博华陶瓷刘汉津先生表示，虽然公司没有组织调查80后，但是通过代理商反馈的80后信息，不断总结。方圆陶瓷王军先生表示，如今公司的品牌推广方面，已经从传统媒体转变到网络媒体，也是顺应80后的消费群体去开展营销。

　　80后群体，貌合神离

　　80后的消费群体逐渐壮大，为家居品牌的成长带来了前所未有的机遇。为80后而调整品牌营销策略，早已成为企业的重点工作，也是大势所趋。但是，并非所有的品牌都能有所收获。

　　80后恋爱很快，失恋也很快;喜欢一个东西容易，不喜欢一个东西也容易。 北京大学社会学博士、零点研究咨询集团董事长袁岳先生表示。

　　80后的消费群体，看似统一，但是各具个性。城市与农村的年轻人兴趣爱好有所不同，沿海城市和内陆城市的群体更是大有差别。在这群80后的眼中，虽然偶像值得痴迷，却没有品牌值得信仰。品牌如何针对年轻群体，进行价值营销，这些都有待商榷。

　　值得一提的是，家居行业作为低关注度的行业，随着80后的成家立业，开始备受关注。家居行业要取得80后的关注，纷纷聘用明星作为形象代言，开展娱乐营销，走时尚品牌路线，谋求成为大众品牌。

　　我们要办百年企业，现在面对的是80后，以后是90后、2000后 孙守江表示。年轻的群体，后浪推前浪。80后代表的是一个年轻的消费群体，企业发展策略要符合市场发展的方向，才能练就百年老企。

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