4大招数 众企业抢战吸顶灯市场
摘要: 近年射灯在家庭装饰的普及,让吸顶灯市场地位受到威胁。随着隐形渠道重要性的逐渐提升,企业该如何稳固吸顶灯在家居照明的巅峰位置?且看下面企业提供的四大招数。
目前已有很多家居照明的企业都生产吸顶灯,市场竞争十分激烈,而近年射灯在家庭装饰的普及,让吸顶灯的市场地位受到威胁。随着隐形渠道重要性的逐渐提升,企业该如何稳固吸顶灯在家居照明的巅峰位置?且看下面企业提供的四大招数。
贴近市场的消费理念
为了在吸顶灯市场上一决雌雄,欧特朗照明吸顶灯系列产品早在2005年底就开始展开了生产阶段,于2006年正式上市。据欧特朗照明营销总监杨荣平讲述,公司生产的吸顶灯系列产品,具有个性化、温馨化、细分化的特点,而且公司在对产品进行设计生产时进行一轮市场定位,综合消费群的个性及需求展开对应的产品设计,产品的特点很贴近市场的消费理念,更符合消费群体的购买欲望。另据了解,无论是欧特朗照明的经销商还是普通消费者,都反映公司的产品在品质上真正地秉承了法国企业一贯的严谨风格,而且产品发光均匀,光的利用率很高。
据了解,欧特朗照明致力于营造高品质、高品味的现代化生活光环境,并凝聚了法国欧特朗顶尖照明专家的心血与智慧,在厨卫灯、吸顶灯等产品上具有差异性地迅速拓展市场。
选用优质光源
据中山丽比特照明的市场经理梁其勇说,丽比特在光源生产研发方面已有十几年的历史,其光源在行业内的知名度与美誉度都较高,丽比特利用其光源的优势开发一系列的家居照明产品,吸顶灯就是其中一种。因为其所用的光源优质,吸顶灯质量深受经销商的肯定,极少会因质量问题要求退换的麻烦。据其经销商反映,大部分的消费者都十分喜欢丽比特简约风格的吸顶灯,因为产品设计清爽宜人,而且安装方便。
此外,保证质量后还需要有良好的销售渠道。梁其勇表示在渠道开拓方面,目前丽比特产品的推广还主要靠经销商!但也有一些办事处开始开拓隐形渠道,召开经销商与设计师的交流会,加深设计师对丽比特品牌的认知程度。
主打健康环保品牌
中山欧龙大宝的营销总监张文军透露,2003年就成立的欧龙大宝在生产研发吸顶灯方面一直有自己的特色:主打健康环保品牌。
欧龙大宝一直对产品的品质有着执着的追求,吸顶灯是其主打产品之一,无论是光源、选材、还是工艺方面都有着严格的标准。在光源方面,欧龙大宝的吸顶灯用的是高档护眼型光源,光线柔和,营造出温馨的氛围。而底盘材质高档,选用的电子镇流器是节能环保型。张文军说,灯饰其实最重要的是产品的内芯,内芯的元件好,那么灯的质量就得到了保证,所以欧龙大宝一直非常注重材质的挑选。
张文军还表示,欧龙大宝的吸顶灯有简约现代风格,有欧式风格,款式多样大大满足了消费者的需求,经销商每次进的货都特别多。目前欧龙大宝正在大量招商开专卖店,除了铺设传统的经销渠道,欧龙大宝也十分看好隐形渠道,并表示以后会大量开拓家装设计师资源。
树脂与玻璃材质突出差异化
目前大多数的吸顶灯都是用亚克力材质,边框用铝材,而且一次性能大量生产很多,在成本方面较低。可中山波特菲诺的吸顶灯是欧式古典风格,在选材方面与其他普通吸顶灯有所不同,用的是树脂与玻璃。据中山波特菲诺的营销总监江盛进述,他们的吸顶灯会刻上很多欧式代表性的图案花纹,颜色古朴典雅,工艺要求高,手工成分多,所以在价格方面,波特菲诺的吸顶灯较普通的吸顶灯要高些。但因为其欧式古典风格迎合了一线城市消费者的欣赏品味,所以很多中产阶级的消费者都十分喜欢这类型的灯。
对于吸顶灯隐形渠道的开拓,江盛认为这是照明企业一个重要的渠道,但目前还只是一些大企业才较充分利用这个渠道的资源,但波特菲诺在以后的发展也会考虑开拓这方面的资源。
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