成功策划商品订货会
摘要: 商品订货会作为一种品牌推广模式得到大部分企业效仿,通过组织客户参与,来实现渠道扩张与分化提前计划生产所带来的库存风险。
商品订货会作为一种品牌推广模式得到大部分企业效仿,通过组织客户参与,来实现渠道扩张与分化提前计划生产所带来的库存风险。但是有很多企业在执行订货会时因为准备工作不足、或者商品开发不到位、经营方向不清晰、营销政策不合理急攻进利,导致订货会促成的商品实际订单不理想。
关键词一:策划与组织
策划订货会方案与议程安排,往往会决定订货会成功与否。要充分考虑到品牌的未来发展、渠道规划、营销政策、商品等内部资源与外部客户、市场发展等。时装秀也好、静态展也罢,更多的是考虑订货会真正的目的性,市场渠道成熟度来确定。要注意的就是:除了卖产品还要卖文化!
订货会组织协调性、议程控制、活动安排以及客户接待等细节组织安排。展示的不仅仅是产品而真正的是公司的理念、管理、经营实力、技术力量、人才质量等。
关键词二:商品开发准备
订货时间有限、活动也有限。要实现订单,产品就成为最有说服力的语言了。一套完整的商品开发计划、上市计划、款式类别、色系的组合、搭配原则以及全色样衣的基础准备工作,并确保所有服务于订货会的工作人员都能熟悉商品运作的原则。
关键词三:商品展示与推介
在订货会期间,让客户对整盘货品风格、色系、搭配、面料、技术等知识最大限度的展示,通过文字资料、图片展示、静态展示、动态讲解等方式,让客户在短暂的时间内对商品有基础认知,加强客户对确认订单与订单能力是关键一步。
关键词四:订货政策
公司在降低库存风险的同时,客户相应的库存风险相应增加,确保订货下单的顺利,达到库存风险分化目的,提供相应政策上的优惠和激励是必须的,可分不同渠道模式如代理商、加盟商不同的级别客户得到相应的激励;也可从“量”上做为衡量标准,通过返点的方式来激励客户下单。
关键词五:订货指引
在订货会展示的产品数量上远远会大于实际上市款量。这样做的目的更多的是让商品得到展示与收集市场信息反馈。通过反馈让技术开发掌握各区域性消费差异,以至于未来开发做相应调整。往往这个时候是客户下订单的时候,客户对产品认知与市场认知、个人喜好不同等因素,会出现订单散乱的现象,所谓百货中百客之理,这个时候引导客户下单就起到一定作用。
1.款式选择上:确认本季度主打款式与主打面料,让服务于订货会的工作人员都详细了解整体产品开发计划,流行趋势、主打款式卖点等,重点推介,可以起到集中下单作用。
2.下单数量:也就是一个模拟销售计划的过程。以单店销售业绩做为依据,来确认下单商品数量,其中结合产品开发特点与上市计划,来指导客户下单。
3.充分运用28定律原则,从款量、数量上的细化来实现最低的库存风险。
后记:不是客户在做市场、我们也不是在挣客户的钱!
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