金达莱灯饰：风靡欧洲 登陆中国（图）
2007-04-25
作者：admin
来源：古镇灯饰报
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摘要： 2005年底，金达莱照明在原营销部基础上成立了金达莱照明营销中心，并启用新的VI系统及完善的经营管理模式，在原金达莱品牌基础上加大研发、生产、宣传、服务力度，继续走品牌化产业道路。“把最好的产品带给国人享用”是金达莱照明的使命，“做世界上最优秀的照明品牌”是金达莱照明的目标。
中国灯饰以款式多、产量大而成为世界上最大的灯饰产品生产基地。但是，这仍无法改变中国灯饰产品在欧美市场上的廉价地位，仍无法获取更高的产品价值，仍无法得到欧美灯饰销售商真正的尊重。原因在于——中国仍缺少高端、经典、卓越的灯饰产品。
如果把全球灯饰整体水平用金字塔“▲”来划分，欧美灯饰产品设计、产品品质等处于高端和尖端水平，而中国的灯饰产品整体水平基本上都处于中低端部分。不仅无法与欧美国家灯饰设计水平相抗衡，而且无法提升中国灯饰在国际市场上的地位。中国灯饰需要从量变转向质变。
一些做灯人看到了这些差距，也深切体会到肩上的责任和使命。他们走出国门，学习先进的设计水平和经验，使自己的产品成功地打入欧美市场。而后，他们把国外优秀的产品和理念带回国内，不仅为中国的消费者带来好的产品，而且促进中国灯饰水平的提升。
肯德瑞照明（香港）有限公司总经理孙正权就有此心愿——风靡欧美市场十年后，力求把最好的产品带回给国人。
风靡欧洲十年
1998年3月，孙正权创办了金达莱灯饰电器厂。他对企业最初的定位就瞄准国外市场，而且是对产品品质和设计要求极高的欧美市场。尽管市场开拓前期遇到一些阻力，但是这并阻挡不了他进入海外市场的决心。他投入巨大资金去国外参加照明展览会，走访国外优秀企业和灯饰设计公司，虚心讨教，认真钻研，苦心研发，使产品品质一步步接近欧美国家消费者的要求。上世纪末，金达莱照明海外市场的局面逐渐被打开。到2002年前后，金达莱照明开始被更多的国外消费者接受。
如今，金达莱的简约现代灯饰主要销往欧洲、美洲、亚洲等多数发达国家地区，成为中国规模最大、环境最好的灯饰照明产品制造基地之一，致力于现代家居灯饰照明领域。
公司重组登陆中国
新世纪之初，金达莱照明进行了一次有效的资本重组，并在香港成立肯德瑞照明有限公司。此时，孙正权的眼光更加面向全球，而中国是不可或缺的重要市场。因此，重回国内是他全局战略的重要组成部分。2003年底，他在中山成功组建肯德瑞照明(香港)有限公司，成为金达莱照明在中国大陆的制造基地。厂房面积达33335平方米，以“肯德瑞黑”为主色系，一栋栋大楼鳞次栉比，全欧式风格，紧随国际潮流，具有国际化、智能化特色。
欧洲首席设计团队倾心研发
十年的欧美市场营销生涯，使金达莱照明在产品研发和设计方面显示出强大的竞争优势。孙正权也深刻地体会到产品研发、设计对影响市场销售的重要性。因此，金达莱照明十分重视研发部门的建设，每年均投入重金用于优秀人才的聘请、培养及研发设备的更新，拥有一批在研发方面训练有素的设计工程师，并且与欧美高水平设计机构建立长期的合作伙伴关系，欧洲首席设计团队成为它背后的支撑力量，适时地为金达莱照明设计出投向中国市场的优秀产品。金达莱照明产品构思源于意大利的设计理念，崇尚简约、时尚与艺术风格。并针对每一款产品的安全性、结构、外观、功能等进行测试、改良, 且通过四层产品开发评审严格控制开发质量，不断研制出高附加值、生命力强、市场导向及技术优异的产品。
人才发展是关键
“人才发展是关键、团队作战是核心”孙正权说，“以严谨的态度对待工作，注重细节，持续改进，为客户提供满意的产品及服务是我们的质量方针”。为了提升公司的整体水平，金达莱照明与专业咨询管理公司常年合作，定期对高、中层管理者及车间员工进行培训、考核，不断提高员工的自身素质与业务技能，以提升企业管理的整体水平。公司内部全面运用ERP进行管理，高效、便捷、准确，并成为灯饰行业ERP运用之典范，被中山市信息化领导小组评为“企业信息化管理先进单位”。
通过ROHS等国际高标准认证
欧盟2006年7月1日执行的ROHS指令，将一大批中国灯饰制造企业挡在了门外，这对中国灯饰企业来说，是一次巨大的打击。一些企业因此被迫走回国内，一些企业甚至因此转型或败北。
对此，金达莱照明早已进行了充分的准备。于2006年7月1日之前，就已成功导入IECQ QC080000（国际有害物质控制体系）. 成立检测小组及设立RoHS检测室，购置了价值近30万人民币的RoHS荧光光谱检测仪，特别邀请SGS国际认证服务部的高级认证主任朱先生、伍先生、陈先生三位专家对公司管理人员进行了长达三个月的培训、指导。公司对原材料的采购进行严格检测，测试人员须经考核合格后方可上岗操作，同时对生产过程进行层层把关，保证所有产品的环保要求。除此之外，金达莱照明还严格实施“5S”现场管理，现已全面通过ISO9001－2000国际质量管理体系认证、IECQ QC080000（国际有害物质控制体系）环保认证、欧共体CE认证、国家强制性3C认证，并被中国名牌产品市场委员会授予“中国著名品牌”。
以特许加盟模式进入国内
2005年底，金达莱照明在原营销部基础上成立了金达莱照明营销中心，并启用新的VI系统及完善的经营管理模式，在原金达莱品牌基础上加大研发、生产、宣传、服务力度，继续走品牌化产业道路。全新的金达莱定位于中、高档精品灯饰，现代、简约、时尚风格，实行特许加盟经营。在不到一个月的时间里，重庆、深圳、杭州等地就已建立起了金达莱照明特许加盟店，加盟之势愈演愈烈！
“把最好的产品带给国人享用！”金达莱照明将永远坚守这一神圣使命，朝着“做世界上最优秀的照明品牌”的奋斗目标继续向前迈进！
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