美都装饰蔡耀烽:引领花都灯饰(图)
摘要: 与很多同时代的创业者一样,他经历了非常艰苦的青少年时期,但他说,正是遭遇了如此的人生,使他从小就感悟了很多做人的道理,懂得自强、自立,能够百折不挠,抓住机遇,从而成就自己的人生。他就是广州市美都装饰有限公司总经理蔡耀烽。
与很多同时代的创业者一样,他经历了非常艰苦的青少年时期,但他说,正是遭遇了如此的人生,使他从小就感悟了很多做人的道理,懂得自强、自立,能够百折不挠,抓住机遇,从而成就自己的人生。他就是广州市美都装饰有限公司总经理蔡耀烽。
做人做事要迎难而上,当一件事有50%的机会时,我会通过100%的努力去达成另外50%。
——蔡耀烽
几经周折进入灯饰行业
上世纪80年代,各行各业开始兴起,而房地产更是带动了装饰材料行业的发展。在这种变革的背景下,花县高中毕业的蔡耀烽瞄准了五金材料行业,于1993年在当地最繁华的建设路租了一个门面做起了五金装饰材料,同时兼做装饰工程。这也是他创业的开始。
随着人们生活水平不断提高,装饰行业逐渐向广度和深度发展,门市的零售生意越来越好,1996年,蔡耀烽把自己的店面扩大到隔壁,前面继续做五金生意,后面尝试做起了灯饰。正是这次尝试,使蔡耀烽和照明行业结下了不解之缘。1998年,他又大胆地在当时的东亚酒店旁租了个铺面,开始了五金灯饰连锁。
经过多年的商海沉淀,他最终选择了灯饰,投入到这个为无数家庭带来照明艺术的事业,在照明行业“越陷越深”。
胆大心细 建立两个大卖场
2001年,他看准城市发展重心的转移,再一次凭借自已敏锐的市场洞察力,在当时材料装饰行还未成形的茶园路永大新城租了几百平方米,后来又买下二楼的产权,建立了当时花都最大的大型灯饰零售卖场——美都灯饰城。
大卖场的规模效应很快显现出来,当时美都灯饰城的销量每天都在刷新。但是问题也随之而来,美都灯饰城的库存量也在不断加大,而因为产品质量没有严格把关,无品牌化经营导致服务越来越跟不上,利润也消耗在库存、报损及无序的管理上。
蔡耀烽认识到这些问题,并认为这是自已的事业从量变到质变的一个关键时期。要达到这个目标,他认为自己必须首先要从那种家庭式的经营方式中走出来,引进新的管理理念与体制,跨越管理的门槛。于是,他便成为了花都照明灯饰行业第一个上门送货安装、第一个三个月内包退换、第一个十年保修的“三个第一”开拓者。为了达到真正满足消费者需求的目的,真正实现自已对客户的承诺,蔡耀烽领导公司建立起完善的服务体制与服务梯队,每天都有一群队伍在外面从事送货、安装、维修等服务,甚至于后来又开始了有偿清洁服务。
这些措施取得了很好的成效,目前,美都灯饰城的零售占据了花都60%以上的市场,中小工程占了70%以上。但企业家的忧患意识使蔡总认识到,如果他只是单纯依托美都灯饰城这一平台,将会因为市场定位的差异化与城市区域性发展的不均衡,失去品牌的延伸能力。要想做百年老店,做花都地区第一品牌,就必须在深度与广度上进一步拓展自已的领地。蔡耀烽又开始打造第二个灯饰卖场。
从最初的设想、计划、施工到开业,金信灯饰城只用了短短的几个月时间,经营面积近二千平方米。蔡总告诉记者,金信灯饰城生意一直都相当的稳定,并得到了装修公司的特别青睐。以前客户想找品牌产品都要去古镇或者广州,现在在花都就能找到,而且还解决了售后服务问题。
借势而上 打造美都品牌文化
蔡耀烽并没有满足,他希望把美都灯饰连锁做成全国的知名品牌。他认为,必须借鉴国内外其他行业的成功经验:一,品牌店应以品牌产品为主打,借助产品知名度来提升自我知名度;二,要有自己真正的独特品牌,这样才能在消费者心目中长期扎根;三,要有科学的管理与自已的企业文化;四,要有一个万众一心的团队,不断提高市场占有率。
蔡耀烽认为,前两点自己已基本达到,现在最主要的是如何构建企业文化,以此来提升美都品牌的知名度与美誉度。打造品牌文化必须要有真正的管理人才才能实现,而吸引人才要有好的工作环境与待遇,因此他在花都重新租了一层约一千平方米的办公楼,“各方面的硬件设施可说是在灯饰零售行业中数一数二的”,并且招聘了灯饰行业内一些优秀的人才,建立起完善的公司组织架构。而接下来的工作是一方面要抓内部管理,一方面抓服务与推广,巩固美都的市场占有率。
蔡耀烽不是第一个在花都做灯饰的人,却引领了花都灯饰发展。
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