看体育产业发展概况 它是LED企业新风口吗?
摘要: 据媒体报道,雷曼股份、奥拓电子、双象股份、探路者、莱茵体育等体育产业相关个股近期频获机构调研。
除了对体育项目公司的投资,对体育版权的争夺同样如火如荼。
今年5月,腾讯宣布以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。在一些冷门的小众赛事方面,比如,F1、高尔夫、网球、搏击、自行车等中小众市场资源的赛事转播,宣称获得8亿元融资的乐视体育一个不落。
随着资本的流入,中国体育赛事版权同样水涨船高。9 月25 日,体奥动力五年支付80 亿元成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”,与今年中超联赛7000-8000 万元版权价格相比,未来五年平均每年16 亿元的价格几乎暴涨了20 倍。
站在风口的未必都能飞起来 行业将先布局后洗牌
虽然蛋糕够大,但长时间的政策束缚导致我国体育产业基础薄弱,甚至有分析称我国体育尚未形成产业,市场仍需要长时间培育。但是,资本和大佬已经纷纷进入,希望先占得一亩三分地。
拿青少年足球来说,除了由中国足协出资启动了全国5个足球试点城市、20个足球重点城市的青训中心、青训营,以及上文提到的安踏、阿里巴巴体育、莱茵体育等公司,大众、三星和天津奔驰均是介入我国青少年校园足球市场比较早的企业。媒体评论称“青少年校园足球市场由‘蓝’转‘红’。”
而关于版权的争夺,据最新数据,一直备受关注的乐视体育目前拥有200余项比赛、共计10000多场版权赛事直播,项目涵盖欧冠、英超、意甲、意大利杯、西甲等顶级资源,以及F1、高尔夫、网球、搏击、自行车等中小众市场资源。
除了对体育项目的切入和赛事版权争夺,另一个行业现象就是,都想做全产业链布局,都想建生态圈。
在不到两周的时间,莱茵体育先后发布公告,先与黄山市政府合作,涉及黄山“国际户外运动基地”投资建设、体育品牌赛事打造及发展体育旅游三大领域;再与杭州市体育发展集团合作,称将在女足项目普及、足球学校建设运营、青少年足球运动员培养、职业训练、竞赛、市场开发推广、赛事引进、科研医疗等方面展开全方位合作。此外,贵人鸟宣布20亿投资基金布局体育全产业链;智美体育跟15个省市的体育局签了协议,合作项目包括路跑、篮球、足球、羽毛球、网球、游泳、体育舞蹈、乒乓球、轮滑、徒步、广场舞等等。
当然,凭借着资本优势和集团力量,这些公司有足够的理由提出这些战略,而研究机构也很买账,纷纷提升了公司股价预期。但在这些公司全面铺开产业链前,变现依然只是一个存在于预期中的可能性。而对于以往各个环节均由专业公司运作的产业链条,一家公司如何上下游通吃,至少截至目前,在国内尚未有成功的范本。
1987 年美国体育产业总产值 587 亿美元,与中国目前约 548 亿美元的规模相当,美国的体育行业发展规模领先中国20多年 。然而,美国的体育行业开始于十九世纪中期,发展于二十世纪末期,这个过程,整整持续了100多年。
PPTV体育副总经理董砾曾表示,体育赛事存在一个“二八法则”,即20%赛事享受着80%的关注度,80%的赛事分享剩下的20%。目前的状况是,无论是这些20%的赛事还是80%的赛事,众公司都在纷纷大踏步涌入。接下来,洗牌将是必然的结局。
回头看,上一个全产业链都在风口的是哪个行业?恐怕莫过于互联网产业了。然而,现在的互联网格局与2000年相比,早已面目全非。
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