据媒体报道，雷曼股份、奥拓电子、双象股份、探路者、莱茵体育等体育产业相关个股近期频获机构调研。

　　面对传统制造业的重新洗牌和产业重组，金融行业的资金配置效率有待提升，出口和投资对于整体增长的贡献短期来看已经越来越有限，如何提升内需一直以来是困扰中国经济持续快速增长的一个难点，抛开服务业的整合升级，基于大量的人口基数和日益增长的体验需求，文体行业无疑是未来10-20年经济增长的一个有力支撑点。伴随着娱乐行业在过去10年的快速发展，体育行业无疑成为企业家们下一个需要攻占的领地。

　　移动互联网之后的另外一个风口

　　早在今年9月，相关机构已经对莱茵体育、贵人鸟、双象股份等体育产业个股进行了调研，调研焦点主要集中在公司体育产业发展现状及未来规划。

　　其实，不只是投资机构，行业大佬早已纷纷切入体育行业。今年2月10日，万达宣布牵头三家知名机构及瑞士盈方管理层，收购瑞士盈方体育传媒集团100%股权。9月初，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育，正式全面布局体育产业。乐视体育在赛事版权方面重金投入，实现平均每年4000场的赛事直播……

　　体育行业在我国并非是新兴行业，1949年，新中国刚刚诞生，就成立了中华全国体育总会，1952年成立了国家体育运动委员会。此后，各级体委机构也建立起来。教育部门、共青团、工会和部队都成立了体育机构。但是，正是这种官办氛围浓重且多头的行政管理架构，导致我国整个体育产业的市场价值和商业开发一直裹步不前。

　　2014年10月和12月，《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》(既46号文)、《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》先后发布，“取消体育赛事审批”落实，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会开放。2015年8月，中国足协正式与体育总局脱钩，最难改革的足球领域也终于松绑。

　　积聚了几十年的市场力量，迎来了井喷。

　　对比海外体育产业，我国目前体育产业占GDP的比重仅为0.6%，远低于美国的 2.9%及全球的2.0%。46号文件指出，到2025年，体育产业总规模要超过5万亿元。这意味着体育产业在未来10年里的复合增长率要达到27%以上。此外，按照保守计算，2025年我国GDP总量应为100万亿人民币，5万亿意味着体育产业产值将占我国GDP总产值的5%。

　　掌舵阿里体育的张大钟表示，随着46号文件的落地，以及国内经济发展的成熟，体育产业将成为继移动互联网之后的另外一个风口。

　　产业格局渐变 看大佬布局体育的两条路径

　　长期以来，我国体育产业产值分化严重，80%的收入来自体育设施和用品，20%来自赛事承办以及体育传媒等相关服务业。随着对体育赛事审批取消等政策利好，赛事承办以及体育传媒正在成为体育产业新的爆发点。10月26日，传统的体育用品公司安踏宣布正式进军足球市场，未来将举办训练营、足球嘉年华、青少年足球联赛等活动。

　　目前，总体来看，无论是体育行业公司还是其他行业公司切入体育行业，基本分为两大路径：本土培育和投资购买。

　　本土培育方面，以青少年足球为例，紧跟恒大入驻中国足球市场的阿里巴巴，已经成立了专门针对青少年校园足球的部门。莱茵体育称与杭州市体育发展集团在足球学校建设运营、青少年足球运动员培养等方面展开全方位合作。

　　在大众体育方面，中国马拉松的发展尤为典型。2011-2014年马拉松举办场次从22场增加至53场，参赛人数从40万增长至78万人次。在香港上市的智美体育集团运营着国内一半以上的城市马拉松，并推出了自有品牌四季跑。IMG的彩色跑、盈方的欢乐跑中国、PPTV聚力的奔跑中国、李宁的李宁10k等等，都是正在中国开展的路跑项目。

　　另一方面，凭借资本优势，投资和购买正成为众多公司纷纷布局体育产业的捷径。而鉴于中国市场商业开发成熟的体育赛事的匮乏，中国公司进入了“全球扫货”+“疯狂囤货”的模式。

　　互动娱乐今日公告称，将总计投入6400万欧元控股西甲球队，中国企业首次控股欧洲五大联赛俱乐部。今年1月，万达以4500万欧元的价格收购西甲三大豪门之一的马德里竞技俱乐部20%的股份。8月，万达控股的盈方体育以10年2.6亿欧元注资德甲球队美因茨;同月，万达以6.5亿美元并购美国世界铁人三项公司100%的股权……