近日，中国节能产品领袖企业乔森电气（中国）有限公司对外宣布：从4月底开始，乔森照明将再度携手中央电视台，启动第二次的央视广告传播计划，以打造整体家居照明首席品牌。

据悉，为实现乔森品牌大众化的转型，乔森照明于2010年开始，携手中央电视台，并成为中央电视台的战略合作伙伴，正式通过高端拉动、立体传播、强力渗透等多种方式实现品牌发展的新高度、新飞跃。为提升乔森照明品牌在行业的持续影响力，实现品牌知名度和美誉度的进一步提升，乔森照明已于本月和中央电视台再度签定了合作协议，将在4月底启动第二次央视广告的传播。

早在2010年的央视战略合作伙伴关系签约仪式上，乔森电气（中国）有限公司总裁何荣标先生就对外公布了乔森照明未来三年的品牌传播规划：2010年以投放央视广告的高度以实现渠道提升，在渠道形成影响力；2011年实施以影响渠道与终端并重的品牌传播策略，至2012年，乔森品牌传播以终端消费者为诉求对象，实现终端影响力的提升。

作为一个重承诺、守信用的品牌化企业，乔森照明正一步一步实现自己的品牌规划并落实在行动上。何荣标总裁指出，近几年来，灯饰照明市场风起云涌，竞争激烈。每天都有很多企业成立，同时也有很多企业倒闭。这种混乱的状况，使得消费者对品牌的渴望越来越强烈，乔森照明正是灯饰行业有品牌意识的先行者。

何总裁强调，企业拥有了品牌才会拥有未来，品牌的高度决定了企业的生命力。实际上，乔森照明从2003年开始，就一直聘用香港影视巨星曾志伟先生为形象代言人，且进行了系统的品牌战略规划并持续实施中。

央视广告再度起航

据悉，在2010年的央视广告中，乔森照明以千万巨资携手CCTV-2《经济信息联播》、《购物街》栏目及CCTV-3 综艺节目，通过乔森形象代言人曾志伟先生对乔森品牌的演绎，传播“责任家”的品牌内涵，在中央电视台进行了多频道、多栏目、多时段且长达半年多的广告传播，乔森照明品牌在全国声名鹊起。

据乔森照明市场总监肖南方介绍，2011年的乔森央视广告将于4月底再度起航，乔森照明将再度携手CCTV-2财经频道，在备受国人喜爱的《交换空间》节目中投放品牌广告，以延续品牌战略的持续实施。与2010年的央视广告相比，本次央视广告的目标群体更聚焦，广告时间更加黄金段，栏目属性更贴近于企业。肖南方总监表示：“央视作为一种覆盖面广、传播速度快、权威性强的大众媒体，不失为企业进行品牌推广、提升品牌知名度的良好平台。”

逆势飞扬提升信心

2011年，随着塑料、玻璃、钢材、稀土等原材料价格的上涨，加上劳动力成本的上涨，照明行业也随之受到了影响。众多照明品牌一方面对产品价格进行重新调整，有些价格涨幅超过15%；另一方面也在减少投入，压缩费用，整个照明行业显示出投资信心不足的趋势。

作为中国照明行业节能标杆企业的乔森照明却坚守价格体系，并按既定计划推进含央视广告在内的各项措施。据何荣标总裁介绍，乔森照明将在2011年实施一项扶持核心客户的“渠道A计划”，通过专项资金倾斜的形式扶持一批忠诚于乔森的市场生力军。同时加强系列产品研发，实施产品领先策略。在接下来的2011年，乔森将计划出推出LED产品、开关电工、时尚台灯等，并进一步加强商业照明和景观照明产品的组合力度。

对此，中国照明电器协会副秘书长窦林平先生指出，照明灯饰行业迎来了一个历来最好的发展时期，加强品牌建设和推广，培育民族名牌，成为当前行业很紧迫的任务。乔森照明逆势飞扬的市场措施，将有利于提升行业的投资信心，振奋照明行业的经营氛围，对于像乔森照明这种敢于做品牌的企业，值得行业尊敬。