凤凰卫视打起户外LED算盘
摘要: “机会主要是靠争取的。”郭力群在电话那头信心满满地说。
两次注资后,凤凰都市手里握有1.57亿港元(折合人民币约1.38亿元)。公告还指出,凤凰都市的大部分资金将用于建设大型LED显示屏。
尽管在户外LED领域还算是个“新兵”,凤凰都市成立之初却号称要打造“最具影响力的以LED显示屏为主体的户外媒体运营商”。
郭立群认为,作为广电系的户外LED,凤凰都市在电视节目制作能力、媒体运作经验以及与政府的关系方面,与纯广告系的、“白手起家”的户外LED传媒相比,似乎“得来全不费功夫”。
在凤凰都市总裁刘作庚看来, 凤凰都市拥有凤凰全球性的销售背景,全国性的销售路线和优秀的销售团队,这些已有的优势,可以让凤凰都市在广告销售运营方面占据先天优势。
快速圈地
从2007年成立至今,不到2年时间,凤凰都市在全国诸如深圳、广州、苏州、宁波、杭州、青岛和上海,已经亮起来的屏就达15块,2009年计划在全国的20个城市有50个以上的亮屏。
显然,在户外LED领域,凤凰都市面临诸多竞争对手。
在此之前,郁金香、香榭丽已经先行跑马圈地,占据城市地标性建筑,众所周知,户外LED对位置的要求十分苛刻,有人用“位置差之毫厘,价值差之千里”来形容。“后来者”凤凰都市在位置的选择上,与郁金香、香榭丽等并无太多区别,但凤凰都市还有多少机会?
比如,北京京信大厦和上海东方商厦对户外LED传媒人士来说,其价值不言而喻。据悉,这两处的LED屏每年为国内某传媒企业创造的价值十分可观。但这样的“优势资源”在全中国屈指可数。
不能改变现实,凤凰都市选择改变策略,“有一些自己的打法”。
“如果不是物有所值的话,再好的位置我们也不去碰它。”郭力群说。
郭力群这样算了一笔账:
假如,在北京有一个LED屏的位置,年租金为1000万,一年的广告可能卖5000万,这意味着这块屏一年创造5倍的价值;而另外一个位置,年租金10万,一年的广告能卖100万,那么,这块屏一年带来10倍的价值。
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