数据显示，通过户外媒体与手机移动端广告的结合，消费者更容易接受移动端出现的相关性较高的广告并产生后续互动。无可否认，户外媒体对于要求高转化率的互联网产品而言，有着得天独厚的优势，这不仅仅是因为不同户外媒体在不同场景下有着丰富而天然的线下流量机会，更由于其对于线上导流转化率的高效性。
相信国内众多网站、电商、游戏类广告主正是意识到了这一巨大的线下金矿，近期纷纷加入户外广告主的大军，而户外媒体投放的高效及高回报也让他们尝到了甜头。
可惜的是，大多数传统行业广告主仍然没有足够重视户外媒体导流的重要作用，因此我们有责任也有义务让客户了解到这些新的理念和成功经验，让越来越多的广告主在户外线下的金矿中占据一杯羹。
3、消费时代：真实世界的体验平台
在消费升级时代，户外媒体也在开始成为消费者在真实世界里享受真实产品或品牌体验的非常重要的平台。虚拟世界的体验再逼真，也不如实实在在的感官感受来得深刻和强烈。无论科技如何发展，虚拟现实技术如何可以让消费者体验到无限接近实际体验的感受，线下的真实世界仍然是消费者生活的基础。
要使户外媒体成为消费者体验平台，需要三个必备要素：媒体数字化、技术互动化、创意场景化。
媒体数字化
中国户外媒体行业的发展受市场和政策因素双重影响。从2005年开始，针对各个城市的大整改大清理，把户外传统媒体拆除殆尽。之后，虽然在重新调整城市规划方案后，出现了一批优质的户外单一媒体，大量的媒体资源开始向数字户外进行转变，户外大屏顿时铺满大街小巷，楼宇电视、公交电视、机场电子刷屏等百花争艳，市场看起来一派蓬勃兴旺。
然而，真正意义上的数字媒体的前提是联网——统一播控、自动化管理。反观中国户外行业中的“数字户外媒体”有多少真正做到了联网播控?单屏单机的播放模式、供应商和屏幕建造商分散经营管理，给户外媒体真正数字化设立了技术壁垒。
技术互动化
户外媒体是一个真正的消费者体验平台，其实质就是一个人与媒体产生交互的过程。如今，增强现实(AR)、体感(Kinect)、虚拟现实(VR)、声控、触控、温控等众多新技术的更迭使消费者与媒体的双向互动成为可能，虽然硬件、软件等已经相对成熟，但至今却尚未有相对成熟的媒体平台将互动技术产品化，将体验常态化。
创意场景化
场景是空间(where)+时间(when)+人(who)的结合。过去，业界在做户外媒体时，都聚焦在空间概念上;后来，慢慢开始加入了人的概念，把消费者特征融入进来。
可仅有空间和人尚不足以形成完整的场景，还必须要加入时间的概念，因为同样的空间、同样的人在不同的时间定义下的需求和兴趣是截然不同的。只有真正体会“场景”的内涵，才能创造出最容易被消费者接受的创意，前提就是对消费者大数据的运用、对社交大数据的运用，以及对时间、空间、人的充分理解和消化。
4、结语
户外媒体有别于其他媒体形式，具有不可替代性。虽然行业土壤的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈，然而数字时代的到来、移动互联网的快速发展，给户外媒体行业带来了前所未有的机遇和发展前景。
只要结合户外媒体自身优势，与时俱进，快速转型蜕变，就一定会迎来户外行业的再度繁荣。
