照明O2O企业线上业绩”死水微澜“ 破局之路在何方?
摘要: “今年雷士、欧普(O2O业绩)下滑都很严重,知道吗”,这是最近某业内人士在阿拉丁照明网问及照明O2O时得到的一个回答。照明O2O概念如此之“火”,对比之下却是线上销售的如此“不火”。在对多家企业的采访中,我们了解到,各企业面临O2O各项问题并积极调整,寻找适合自身发展的突破之路。
“今年雷士、欧普(O2O业绩)下滑都很严重,知道吗”,这是最近某业内人士在阿拉丁照明网问及照明O2O时得到的一个回答。
我们通过天猫数据了解到,2014年8月到2015年7月间,欧普、雷士、奥朵、洲明翰源等4家主要照明O2O企业在近一年间,线上平均销售业绩基本呈现“一条直线”,除了一些特定活动日外,未取得线上销售的突破和提升。
2015,雷士高调宣布其为“O2O元年”。照明O2O概念如此之“火”,对比之下却是线上销售的如此“不火”。
在对多家企业的采访中,我们了解到,各企业面临O2O各项问题并积极调整,寻找适合自身发展的突破之路。
照明O2O线上业绩调查:一年成交金额平平无奇
2014天猫双十一照明企业销售前6名榜单
2014年双十一,欧普等照明企业在电商上取得注目的销售成绩。而近日,阿拉丁照明网在天猫数据中了解了欧普、奥朵、雷士、洲明翰源等4家在天猫一年的网上销售情况,却发现,除了双十一等少数几个时间点,各企业的网上销售十分平淡。
而这对于才刚刚起步的照明O2O来说,并非好事。
2014年8月到2015年7月,欧普照明有关灯具灯饰的天猫销售情况。
2014年8月到2015年7月,奥朵有关灯具灯饰的天猫销售情况。
2014年8月到2015年7月,雷士有关灯具灯饰的天猫销售情况。
2014年8月到2015年7月,洲明翰源有关灯具灯饰的天猫销售情况。
据了解,奥朵2008年开启照明O2O;三可变焦进入照明O2O领域约3年;TCL在2014年初提出“智能+互联网”、“产品+服务”的双+转型战略;而从2011年开始切入O2O领域的欧普照明,2013年加大在该领域的投入。照明O2O发展时间短,仍属起步阶段。
一方面是各大企业全力进军O2O,另一方面却是销售的平淡,照明O2O面临哪些问题,又该如何突破?
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