LED老总“巅峰对话”:灯饰照明企业要不要做品牌?
摘要: 众所周知,品牌建设不是想快就能速成的,也不是轻而易举就能够得到的,它需要我们的“踏实”和“坚持”。在这个狂躁的、充满“机会”的LED照明时代存在“急功近利”的思想?哪些可促进行业健康发展?
3、如何让灯具品牌打造成“金饭碗”?
曹利晖: 灯饰品牌到底应该如何打造呢?
叶昌/石客照明:做单品?做个性特色?做单一定位?
曹利晖:十多年前,中国照明品牌开始萌芽的起步阶段,灯饰品牌专卖店也曾有人尝试,比如莹辉、钜豪、华艺、胜球等品牌,当年,钜豪花灯类专卖店也曾开到1000多家的专卖店,销售额一个多亿。然而,高昂的专卖店品牌系统成本一旦遇到经济环境或市场因素的影响,销量和利润降低了,成本始终是居高不下,整个品牌体系在急剧变化的市场大潮中显得非常脆弱。
吴奕波/汉丰软基:关键是还没有发扬出工匠精神。
叶昌/石客照明:只要产品做得好,有自己的个性特色,有清晰定位、服务等,就像海底捞火锅。
曹利晖:虽然灯饰企业打造品牌仍存在诸多困难,且尚无太多成功的案列,但灯饰作为艺术品、奢侈品,唯有成为品牌才有足够的溢价能力和号召力,全国31个省会城市,377个地市全面布点才能拉开与消费者的接触面。
在各灯饰企业年初业绩不佳的形势下,雷士家居却完成了业绩的跳跃,一次订货会2.5亿,这无疑是灯饰行业的奇迹。雷士家居运营商把所属区域的渠道经销商都带到了总部展厅,直接订货,货款跟运营中心结算,而雷士家居总部也只和运营中心结算,厂商联手,利益共享。灯饰行业应该重构利益链和品牌秩序,靠价格战、仿冒是打不出品牌的,也不会有出路。
叶昌/石客照明:做品牌主要看老板能否沉下心,坚持,思路与方向是否坚定。
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