广告换屏"成功与否有待观望 LED屏企业应专注显示产品

　　最近几年，有几家比较大比较有实力的led显示屏生产企业纷纷向下游全国led户外广告联播网延伸，打造led显示屏制造商和运营商的全产业链;如德豪润达5月13日6.4亿RMB入股航美传媒控股子公司维美盛景，维美盛景将德豪润达的投资款购买其led显示屏产品，作为广告传媒设备用于中石化旗下加油站的媒体资源开发;而利亚德的主营业务也新增了广告传媒业务，今年上半年，led广告传媒业务为利亚德带来了76万的销售额。led显示屏企业纷纷向广告传媒产业链下游延伸，试图通过产业链的垂直整合跳出“增收不增利”的怪圈。

　　LED上市企业集体插足传媒行业,是集体炒作还是led行业未来趋势?

　　王秘书长表示，长期与led企业的深入接触，以及对整个广告行业的了解，在他看来这种行为或许只是led企业短期营销模式而已。led企业向广告传媒客户购入led显示屏部分的广告时间，通过销售广告时间获利。或者部分led显示屏企业设立传媒公司，利用已掌握的各地户外媒体资源，实现广告的全国同步播出，打造的户外led传媒联播网。这些做法同时也可能是企业为刺激led生产而推出的一种营销手段，这一模式是否符合户外广告的发展规律还有待考察。“据我所知，推行这种模式的企业据了解大多都是亏损状态。隔行如隔山，做屏转到做广告，经营起来其实比较困难。广告经营其实需要专业的运作经验，led显示屏企业说白了就是做设备的，而广告运营是文化产业，想在设备和文化上两头都抓，很可能是两败俱伤。这并不是长久的发展模式。”

　　王秘书长也指出，这一模式虽然不看好，但并不是说没有成功的可能。led企业如果是采取委托或与大型广告传媒公司合作的形式，将传媒业务交给专业的人去做，或许会更好。而随着目前的城镇化建设的加快，加大二三线城市的布局，如果真正打造出“百屏联播”甚至“千屏联播”，led户外广告的价值得到很好的提升，或许将给行业带来一定的发展。不过，如果真去做这一件事，一定是要靠非常成熟有经验的广告公司来运作，就目前来看，国内即便是大型广告公司也很难担当起来。

　　LED行业整顿成必然 练好内功才能不被淘汰

　　近日，一则“盘点中国十大即将破产行业”的新闻出现在网络，led不幸中枪，一时间行业各界纷纷被引爆。而资深行业观察人士刘荷青在评价被外界描述为面临“破产潮”的led产业时说，现在的led产业问题在于不够健康，而真正健康的led产业大有可为。

　　对于led行业破产论，王秘书长毫不隐晦地说一批不规范的led企业将破产这是必然，而至于什么样的led产业才是真正健康的产业，王秘书长分析指出现在的led其实并不成熟，一个成熟的行业不是只有数量多就叫成熟，如同一个小孩不是个子高你就会觉得他是大人一样，led要想成熟起来，真正要做的是反而是练好内功。

　　出现兼并整合是led产业不断走向成熟的标志，市场必须要经历一番清洗才能逐步回归正规。以led户外广告为例，近年来，大批led企业纷纷涌入，原本一个新兴的市场在尚未建立起完善的制度前就已经被各种不规范操作搞得乌烟瘴气，几千家led企业盯着这一块肥肉，整个led户外广告市面上，屏的价格从几百块到几千块一平米，产品质量更是良莠不齐，行业整顿势在必行。除了会清除掉一些违规的广告屏外，在亮度、寿命、播放时间、播放内容等方面也一定会加大监管的，而被淘汰的必定是产品不合格、审批不规范的企业。同样的道理，整个led行业也是如此，企业如果拿不出高质量的产品，没有沿着国家经济大方向来发展，一切不规范的企业必定会遭淘汰。