长方照明这次出现问题的LED灯具是3WLED蜡烛灯泡。公司相关负责人表示，长方对已经在中国市场上发行销售的问题3WLED球泡进行了全国召回，并集中销毁。至于灯具出现问题的主要原因，目前正在调查当中。

　　此次LED灯具的召回堪称全国首例，对于仅仅上市4个月的长方照明来说，或许早已埋下隐患。

　　就在今年上半年，长方照明分别于1月和6月对旗下LED照明灯具进行了两次大幅度调价，这家曾被称为与中山木林森齐名的价格屠夫，又带头在LED照明领域掀起了又一轮价格战。

　　“价格战”一战到底

　　今年1月份，长方照明的一款照明灯具产品价格从70元降到50元。此后，价格再次从50元降到30元。该品牌当地总代理表示，一家照明公司半年时间内进行两次调价，他之前几乎从未没遇到类似情况。“如此大规模降价,对于未来品牌的销售利润空间很是担忧。”

　　“这些公司特别是上市公司利用资金充裕掀起价格战的狂潮，对行业的发展产生了一系列的‘蝴蝶效应’。”一位业内人士对记者表示，随后包括木林森、真明丽、德豪润达等在内的多家企业也跟随长方照明的脚步，打响了一场价格博弈战。“长方照明的两次调价，每一次都让包括中山在内的一些以价格优势著称的中小企业如坐针毡，对于免疫力更弱的全国其他照明生产地区的二三线品牌更是堪忧。

　　长方照明在今年上市之后，通过价格的调整占领市场，是希望快速抢占市场份额，拉拢更多的经销商渠道。

　　而在灯饰卖场的经销商看来，如果一旦企业毫无顾忌的大肆展开价格战，那么企业的品牌定位也不就可能是在高端品牌上。长期的低廉价格，只会让消费者对该品牌形成中低端产品的“刻板印象”，不利于企业高端市场的开拓。

　　多品牌却各自为营

　　今年5月，长方照明旗下新增了两个品牌——东汉照明和同宇照明。

　　“三个品牌：长方、同宇、东汉分别对应办公、家居、商照三个领域，基本囊括了LED照明应用的全部类目。三个品牌独立经营，针对不同种类产品的市场特点，开发不同的市场渠道。”同宇品牌某区域负责人向记者表示，原先公司战略规划中，不管是从性能上还是外观上三个品牌的产品都会有很大的区别。但现在看来，产品在外观上还没有太大的区别。

　　新增两个品牌依旧沿袭了此前长方照明的市场拓展方式——设办事处，与物流中心合作，由总代理分管旗下的分销商。“同一区域市场入驻三个价格一样的长方品牌，且在此设立三个不同的办事处，三个不同的负责人，与三个不同的物流中心渠道合作这种格局的形成，是他从事照明行业十多年从未看到过的。”

　　“站在长方照明公司的立场，三个品牌是兄弟，要良性竞争发展，但对于下面的经销商来说三个品牌同分市场一杯羹就不是兄弟是仇人。”上述代理商表示，如果只是长方一个品牌瓜分市场，利润肯定高些，现在同区域出现三个品牌价格、质量都一样的产品，销量肯定起不来，并且竞争非常激烈。

　　长方照明的两次降价，使得这些公司旗下经销商的利润变得越来越微薄，很多经销商表示自己已经萌生退意，宁愿去选择推一些不知名的品牌，因为这种品牌可以吃差价。

　　眼下，长方照明除了要面临如何短时间区隔三个品牌的困境，疯狂的降价也使得公司的产品价格变得越来越透明化。

　　根据长方半导体招股说明书中披露，2010 年度公司LED 照明光源器件产量达到37.97 亿只，占国内LED 封装总产量的2.84%。而2010年长方照明LED封装产值2.5072亿，占国内LED封装产值的1%。按照如此推算，长方半导体的LED 照明光源器件平均价格不到行业整体平均价格的一半。从市场竞争角度来看，目前长方半导体的最大竞争对手是木林森。2010 年，长方半导体直插式LED 照明光源平均单价为62 元/K，而木林森的直插式白灯单价为91元/K。而2011年1-6月，长方半导体直插LED毛利率更是高达23.71%。

　　2011年1-6月，长方半导体直插式LED占产值的63.76%，据记者了解，目前在照明应用领域，直插式LED主要用在灯饰或中低端照明产品领域，可以看出长方半导体整体产品结构较为低端。

　　而在LED照明应用产品方面， 2011年1-6月公司LED照明产值仅占4.9%，也还没形成优势。