观察:西部灯市潜力释放 逆市飘红
摘要: 西部地区的市场潜力得到释放,不少卖场和品牌从中嗅到无限商机,纷纷发力西部市场,使得西部地区的灯饰照明行业逆市飘红。
由于地域和历史的原因,我国西部地区的经济水平与东部沿海发达地区存在较大差距。但随着西部大开发的进一步深入,西部地区的市场潜力得到释放,不少卖场和品牌从中嗅到无限商机,纷纷发力西部市场,使得西部地区的灯饰照明行业逆市飘红。
卖场新老卖场更替频繁
今年以来,西部地区卖场最大的变化是新老卖场更替更加频繁。尤其在贵州、陕西、新疆等地,一些规模庞大、定位高端的现代化卖场不断涌入,为当地照明行业注入新鲜活力。与此同时,原来的粗放型、混杂型的老卖场则逐步退出市场。今年以来,西安市的精品灯城、大明宫世纪灯城、世纪灯城、五金机电灯饰区等受市政规划影响相继拆迁。相反,团结灯具卖场、西部灯饰城、同泰灯饰批发基地、新五金机电市场、祥云五金市场则在今年全面开业。目前,西安较大的建材卖场主要集中于二环以外,围绕太华路两侧,形成一个纵向的建材卖场集群。升级改造是昆明卖场今年的主旋律。昆明大商汇国际建材城将精品区3楼由仓库改造为商铺,昆明新彩虹灯饰、彩虹万家灯饰等元老级批发商家相继迁入三楼铺面,精品区已经形成了以步步高灯饰、新阳光灯饰新彩虹灯饰三大批发商为主的花灯、水晶灯批发集中区。另外,华洋家居广场也计划于明年初对整个卖场重新装修改造。今年,喀什市曙光国际五金建材家居博览城的设立、乌鲁木齐广汇美居灯饰的局部改造装修、阿克苏灯饰商家从传统露天市场转移至室内经营,整体提升了新疆地区照明行业的经营环境及卖场硬件。
而贵州的六盘水、毕节、铜仁等地都新增了卖场,此外,遵义的恒兴灯饰广场进行了重新装修。
商家经营模式变革全面提速
由于市场疲软,不少西部的商家通过管理模式和分销渠道的变革,在激烈的市场竞争中依然保持销量上升。此外,商家们还依赖强大的品牌优势及人脉资源,进一步深化终端服务,提升店面形象,以此提升自身的综合竞争力。
贵阳的正天和贸易有限公司今年实现模式变革,采用了分公司模式,加强了内部管理、渠道建设,销量保持稳中有升。与它一样,四川的事达贸易有限公司也实行分公司管理模式,目前该公司有7个分公司,员工都持有相应的股份、而分销渠道四川市场突破了8000家以上。
在云南,新阳光灯饰坚持抓内部管理、改善运营机制,不失时机地启动曲靖南城建材中心航母级卖场的规划工作;有着20余年云南市场运作经验的泰力电器重新梳理、优化渠道,今年将配备20名业务员吃透市场成为最大的亮点。
重庆的上港工贸有限公司表现比较突出,该商户由专做电工总经销成功进入照明领域,今年在重庆香江家居拿下一千多平方米的大店经营灯饰照明产品。而新疆灯美特名品灯饰则导入电子商务运营模式,实现了经营模式的全面转型。
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