10月18日，德豪润达董事长王冬雷在接受记者采访时预言：“发光二极管(LED)照明时代已经来临”。仅仅两周之后，当时看来过于乐观的言论似乎正在慢慢变成现实。

　　11月4日，国家发改委召开淘汰白炽灯路线图新闻发布会，会议发布了《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》。

在该次会议前一周，受相关消息刺激，LED相关概念股迎来了一波上涨行情，瑞丰光电(300241,股吧)(300241)、三安光电(600703,股吧)(600703)、国星光电(002449,股吧)(002449)、德豪润达等股票全线大涨。

　　29.9元 有技术支撑的降价

　　由于上游芯片、蓝宝石衬底等产能相对过剩，加之下游照明应用迟迟未能启动，导致今年电子半导体行业增长减速。在不少公司捂紧荷包惨淡经营的窘境中，德豪润达却不按常理出牌，打出了一招大降价、先国际后国内的组合拳。

　　10月18日，德豪润达在北京推出一款依托专利风管散热系统的LED创新型产品，其在中国市场代替7W节能灯的3W规格LED灯零售价格为29.9元，与飞利浦节能灯28元的价格基本持平。LED灯以节能50%、优于节能灯10倍长的寿命以及无汞污染而优势明显。

　　当天，德豪润达还公布了一款核心参数为4545/350Mat、1101M/W的大功率芯片，目前在同类产品中，德豪润达生产的该大功率芯片已经达到国际领先水平。

　　“我们相信一旦价格的壁垒被29.9元破解，照明将迅速进入LED时代。半导体产业总是给人惊喜，今天我们在这个价格还有很好的利润。”王冬雷面带微笑地告诉记者，“一定要卖消费者认可的价格和品质，把一个LED灯泡设计得非常漂亮，当项链一样卖100块钱，我也想，但是消费者不买账，消费者可以买一个台灯、一个落地灯当艺术品，但没有人会买一个球泡灯当艺术品吧。”

　　王冬雷算了一笔账，按照目前国内LED产业的发展速度，以及国内金属有机化合物化学气相淀积(MOCVD)设备到货和投产进度来看，伴随德豪润达等企业新产品的开发，LED光源到今年底有可能降至每瓦1美元，而这一价格仍是目前节能灯价格的1.2-1.5倍，但当LED产品与节能灯产品价差仅有1.2倍时，LED照明市场会骤然放大，估计中国节能灯取代率将达到10%，而欧美市场的取代率将达到50%。

　　话虽如此，记者调查却发现，目前国内LED照明市场中5W的球泡灯卖到30元左右的比比皆是，甚至有的到了20元左右，不少店家说，很多客户在实际使用中，号称寿命高达几万小时甚至终生不坏的产品，因种种原因很快就坏掉，其实主要还是产品的技术性能不达标造成的。

　　“没有技术支撑的降价德豪润达不做。”王冬雷说，公司建了7个LED事业部，花高薪聘请来自美国、日本、韩国、中国台湾等全球优秀的LED人才，决心要打造全球数一数二的LED产品。“今天，我们在大功率芯片方面是领先的，这一点可以肯定，但是我们还要想办法保住这个领先的地位。”

　　在打破价格壁垒的同时，德豪润达还与世界500强企业伊莱克斯达成了战略合作，公司提供技术、设计和生产制造支持，伊莱克斯提供其旗下高端品牌AEG。此次合作主要是在以欧美市场为主，并逐步渗透全球市场。

　　产能真的过剩了?

　　目前整个LED行业充斥着产能过剩的论调，寒冬论得到了不少行业人士的认同，这也可以从LED相关概念股今年的走势中不难看出。

　　“几个月前，谁要做出来会亮的东西都能挣钱。”王冬雷调侃道。他说，LED芯片从大家抢得供不应求到现在产能过剩的原因是，全球电视机特别是用LED背光源的液晶电视机销量下跌了约50%，使得背光源使用的芯片产能，一下子投放到LED照明市场，使照明市场增幅达30%，但没能吸收掉，造成了短期市场的波动。“这对于LED产能来说，是件好事而非坏事，它将追求暴利的投机者踢走，芯片价格更加平民化，使整个产业走向成熟。”

　　在这样一个黎明前的黑夜里，德豪润达成为LED行业产能扩张的生力军。

　　去年11月，公司募集15亿元投向芜湖LED芯片制造、LED封装和LED照明三个项目;今年10月13日，公司拿到了用于芜湖LED外延片生产项目和流动资金的35亿元定向增发方案的批文，在完成该次定增后，德豪润达将会形成LED产业外延片、芯片、封装、照明应用产品的开放式价值链的战略布局。

　　50亿元投向LED上游需要很大的魄力，也需要面对各种质疑的声音，全产业链会否造成处处是竞争对手而少有合作者的局面?

　　“没有合作者?这肯定是谬论。”王冬雷解释，从德豪润达产业链本身来说，一方面是走向一体化，另外一方面则是开放的。“比如我们生产的芯片会卖给别人，同时我们也买别人的芯片来用，我们是飞利浦芯片最大的买家。不同密度的照明需要的芯片特质不一样，我们自己不可能供应我们应用的所有芯片。”