09中国家居广告投放分析 照明占建材4%
摘要: 家居行业网络媒体广告投放中,建材类企业广告主所占份额最大,广告投放量占总投放量的59%,家居建材品类覆盖繁多,品牌数量众多是主要原因,并且建材企业在媒体选择上也倾向于选择网络媒体进行品牌宣传。
家居行业网络媒体广告投放中,建材类企业广告主所占份额最大,广告投放量占总投放量的59%,家居建材品类覆盖繁多,品牌数量众多是主要原因,并且建材企业在媒体选择上也倾向于选择网络媒体进行品牌宣传。家居卖场广告投放规模占到总量的22%,虽然投放金额远小于建材类企业,但家居卖场数量有限,单个广告主广告投放金额较大。家具类企业网络广告投放占总量的13%,装饰企业广告投放量占6%。
卫浴、地板和家电企业是广告投放量最大的三个家居建材品类,分别占到建材类广告投放总量的24%、16%和15%。瓷砖和橱柜类别各占9%,涂料类别占6%,并且广告投放规模有逐月上升的趋势。供热采暖类别占5%,照明电器类占4%。
2009年中国家居行业建材类企业网络媒体广告投放概况
从不同类别企业广告主数量方面来看,建材类广告主数量最多,为217个,占家居行业网络媒体广告投放广告主总数量的59%;家具类广告主69个,占总量的18%;家居卖场类广告主数量为52个,占14%;装饰企业广告主数量35个,占9%。
2009年中国家居行业网络媒体广告投放概况
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