现实：广州照明展魅力绽放 虚拟：网上灯博会标新立异
摘要： 本文从广州照明展和网上灯博会的开展得出质量是生命源、品牌是磁力场和文化是生产力这三个结论。
如果说，质量是生命源，品牌是社会认可度的“吸收器”和“磁力场”，那么文化则是企业可持续发展的“钙”与“软黄金”，而媒介在这中间就是催化剂和助推器。
据《南方都市报·中山新闻》5月10日报道：“首届中国网上灯博会开始招商，预计下半年开展。”报道称，网上灯博会与传统灯博会形式相比，具有减少人力、物力，不受时间、空间和地域限制的优势，并且24小时向全球开放，类似一个“永不落幕的灯博会”。网上灯博会业务洽谈的方式是通过网上QQ来进行交流。作为一种新的模式，网上灯博会确实是一大创新。
有创新就有传统。与此对比，这让记者联想到了许多企业赞誉有加的———将于6月8日至11日在广州举行的“2007广州国际照明展”，就记者了解到的情况来说，目前已经有来自103个国家及地区的1200家企业确认参加本次展览会，预计开展当天国外观众将会达到10000多人次，国内观众达50000多人次，整个展会期间观众和买家总人数达6万人次以上。其参展企业之多，参展国家之多，参展人数之多着实是一件令人惊叹的事情。
在惊叹的背后，记者通过网上开灯博会与广州国际照明展现场展览会两厢比较之后，更多的是去探寻广州国际照明展这场盛大的现场展览会，何以绽放如此大的魅力，古镇某网站走网上开灯博会之举，到底还有多远的路要走，拿什么才能擎起灯饰照明行业的未来？
质量是生命源
一盏灯，实用是摆在首位的，提到实用自然就会联想到产品的质量。可以说，质量是生命源，没有品质做保证，一切都会黯然失色。我们细细观察一下在广州国际照明展上设立的8个展馆：品牌展厅，照明配件及附件、家居及室内照明展厅，家居及室内照明（特区）展厅，户外照明、光源、LED、专业灯光展厅。不难发现，在划分如此精细的高档次国际大型展览会中，展览会办得没有质量，参展企业没有质量，支持媒介没有质量，能行吗？答案是显而易见的。
品牌是磁力场
目前，国内市场上产生的一代新生派灯饰企业，除了较受欢迎的现代灯饰品牌新特丽外，还有威斯丹弗、普利亚、琪朗、艾文·卡莱、罗森、海皇等。而美特照明、居上灯饰、彩宴照明、名派照明、欧特朗照明、菲昂照明、龙的照明、明可达照明、尚蒙照明、伊诗邦照明作为灯饰照明行业10大最具潜力品牌也在闪耀着自己的光芒。菲利浦、雷士、三雄·极光等则早就是我们大家目详耳熟的知名品牌企业了。在广州国际照明展上，诸如这些企业的灯饰厂家可谓竞相斗艳，无疑是展览会上的一道道亮丽的风景线。广州国际照明展作为一个展示企业风采的舞台，在散发着磁场的作用力。
文化是生产力
诚然，展会是舞台。但是在舞台上的舞者是关键，是决定展会成功与否的关键，而舞者能否舞好则取决于他们的内涵，内涵的质量又取决于文化。有了文化的支撑，品牌才会制胜。其实，网上开展览会已经不是什么创举，中山沙溪第六届服装博览会上就已经提出开网上服博会。而对于网上开灯博会，企业又持什么态度呢？九瓣花照明总经理谢恩平在接受采访时明确表示，网上灯博会还有一段路要走，就目前的情形来说，网上灯博会有其明显的不足之处，一是受网站点击率的影响，二是网上无法实现考察产品质量，毕竟通过一个虚拟的网络来展现产品，企业多少还是有点担心。
在企业担心的背后，让我们先来纵观一下全国的一些特色城镇。日常生活中，我们谈及虎门自然而然就会想到服装，谈到景德镇自然而然就会想到陶瓷，谈到义乌自然而然就会想到五金……换一个角度来审视，谈到灯饰会想到哪里呢？自然是灯饰之都———古镇。以上种种正是用质量打造城市特色品牌，用特色品牌昭显城市文化，这些特色给城市披上了一层生动的品牌外衣和文化外衣。谁能说做灯人没有文化？谁能说灯饰产品没有文化？在广州国际照明展盛会上即将现场展现的繁花似锦、清新自然、花鸟虫鱼、古朴典雅等种种灯饰产品的风格就是种种人文理念的体现。
谈及到人文展示的同时，在这里，就不能不强调一下宣传和推介，没有传播渠道，没有媒体介入，虽然我们有品牌行动，但是会没有品牌效应。所以宣传是助推展会和行业发展必不可少的重要一环。如果说，质量是生命源，品牌是社会认可度的“吸收器”和“磁力场”，那么文化则是企业可持续发展的“钙”与“软黄金”，而媒介在这中间就是催化剂和助推器。
通过以上探究和对比，记者终于发现传统展览会何以会牛气冲天的奥秘：原来这场盛会不仅仅是灯饰照明行业展现质量的盛会，展现品牌的盛会，更是展示文化元素的盛会。一场如此盛大的展览会，也唯有文化元素的加入，盛会才会绽放光彩，光彩才会恒久。
思索之余，记者感悟：灯饰照明行业要想走得更高更远，应该用什么来擎起自己的未来呢？答案是非常简单就两个字———文化，即文化支撑，品牌制胜。
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