春城呼唤专业品牌灯饰卖场
2007-02-09
作者：admin
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摘要： 2005年年底，昆明东二环沿线和南二环沿线的拆迁范围已经按照提升主城功能、改善城市交通与环境的总体目标划
文/本报驻云南见习记者 曾瑞山
层次低 价格不见底 质量难把控 售后服务缺位
2005年年底，昆明东二环沿线和南二环沿线的拆迁范围已经按照提升主城功能、改善城市交通与环境的总体目标划定。昆明昙华灯具市场、明波灯具市场都需要让位于城市建设，拆迁、搬迁势在必行。有破就有立，春城灯饰市场除老牌的云纺建材市场外，还出现了华洋灯具建材市场、大商汇国际建材市场、新昙华灯饰建材市场3个集中地，昆明灯具市场经营总面积由4万多平方米扩大到8万多平方米，商家由250多户增加到300多户左右，这是一个惊人的数字。除此之外，还有一个世博园灯饰建材市场正在规划中。
市场林立 商家分散
昆明云纺建材商业区创建于1995年，位于昆明市中心地段，是昆明最早的灯饰建材市场。特别是美灯多和华光灯饰进驻该市场后，大大提高了云纺商业区的灯饰照明地位。该市场有70多家商户，商家平均经营面积达200多平方米，进驻的照明品牌有雷士照明、TCL照明、嘉美、同天灯饰、新特丽、三雄·极光等。目前，云纺灯具市场的批发量是最大的，批发走势一直很好。云纺灯具市场在昆明经营多年，是昆明的老牌灯具市场，入驻的商家实力都很强，加上方便的交通和周围众多的货运部，使得云纺灯具市场在云南灯饰行业具有很高的知名度，现在已成为昆明消费者购买灯具照明的首选市场。但由于该市场被限制扩大发展，难以整合整个昆明灯具市场。
华洋灯具市场位于昆明市的北面，入驻商家已有45户，是近几个月发展最快的灯具市场之一，市场内商家批发和零售生意都做得很红火。但与云纺市场相比较，华洋灯具城灯具市场的零售做得要好一些。因此两个灯具市场各有千秋，共同构筑了昆明灯具市场的大格局。
昆明大商汇国际建材市场是商家比较看好的市场，发展前景可观。该市场灯具经营面积达4万平方米，是目前云南规模最大、入驻商家最多的灯具市场。随着现代新昆明建设的稳步发展，拆迁与城市化不仅为昆明主城区的发展提供了更大的空间，同时也为商业区域的功能调整和品类规划的升级换代提供了良好的历史机遇。大商汇建材市场抓住了这一重大机遇，努力为拆迁商户提供一个全新的环境。大商汇总体功能分区有四部分，一是绿色装饰建材城，主要配合政府拆迁安置工程，迎纳拆迁安置的建材、家具经营商户，全面满足一站式家装、工建的各种需求；二是工业品交易区，配合政府拆迁安置工程，迎纳拆迁安置的工业品经营商户；三是东盟特色商品交易区，体现东盟风情、民族特色，为商家提供安全的经营场所；四是东盟物流配送中心，即通过统一物流配送，搭建现代物流信息平台，全面整合昆明市的物流资源。
四大硬伤需品牌卖场拯救
昆明灯具卖场目前存在四大“硬伤”：层次低、价格不见底、质量难把控、售后服务缺位，亟待有品牌质量保证的新零售商领军洗牌。在中低档产品占市场主流的情况下，昆明灯饰市场出现了鱼龙混杂、良莠不齐的现象。一方面，灯饰价格捉摸不定；另一方面，灯饰消费售后服务缺位，形成了昆明灯饰无品牌的现象。记者调查发现，由于灯具的外观趋同性很强，其用料是造成灯具价格迥异的主要原因。一些经销商利用消费者对灯具品质鉴定知识的缺乏，将劣质商品冒充名牌产品销售，以此牟利。目前低层次的零售业态昭示着市场的无限商机。能够提供良好店面环境、专业服务、价格透明、产品品质保障的创新销售形式，必将会对消费者产生强大的号召力。借鉴零售业其他领域的销售模式，专业的灯饰品牌卖场有可能成为赢家。
商家蠢蠢欲动争吃蛋糕
在这一业内人士认为的“大洗牌”、“大换血”的市场变化中，一些精明的商家已在筹谋“大商城”、“大商圈”式的规模化、专业化、集约化经营，甚至准备引入专业管理公司，把投资与经营管理分离，进行适应市场变化的自我调整和企业完善。这其中，细到为市场配置机械化安保系统、为顾客免费提供观光式电瓶车代步等新方案，都已在他们的企划之中。当然，这一切也是要经历磨练的，有的商家由于规划、设计等方面的投入，也会有所损耗。但正如业内人士指出，政策的经济倾向是大方向，是市场发展的晴雨表；而商家的利益延伸应从地域、政策的优势和倾斜上来体现。自己要把握好发展机遇和市场的变化。只有这样，新机遇前的震荡才会转为市场的整合动力，才会让昆明乃至云南的灯饰建材行业再登高峰，让蛰伏多时的商家最终破茧而出。
政府拆迁加快企业洗牌
昆明灯具市场种种迹象表明，目前“四雄争霸”的局面，在不久的将来将会演化成“云纺建材商业城”与“大商汇建材商城”两大高手互搏的格局。
东有新昙华灯具建材市场、南有云纺商业建材市场、西有明波灯具市场、北有华洋灯饰市场，这四个灯具销售聚集地，曾与昆明这座城市呼吸与共，记载着他们一路走来的艰辛与辉煌。如今，城市化进程改变了以往的商圈格局，云纺与大商汇将承担起引领昆明灯饰建材市场的责任。正如一位业内资深人士所说，目前，昆明的灯具市场太多太乱，这次拆迁相当于政府在帮助企业重新洗牌、换血，可能一部分不规范的企业会被自然淘汰出局，在短期内会对行业造成一定的影响。但是，大拆必有大建，重新洗牌之后的昆明灯饰销售业将会由此步入一个更高层次的竞争。
市场期待高端产品
记者调查发现，昆明消费者对于灯饰产品品牌有较高的关注度，其中认为品牌比较重要和非常重要的达到41.3%；对批发市场零售企业及产品表示满意或非常满意的占44.8%；消费者对于卖场布局及购买方便程度表示满意度为一般的达到40.3%；消费者对于产品质量表示满意或非常满意的占45.1%；消费者对于售后服务整体满意程度较低，表示非常不满意或不满意的占37.5%；消费者对于用灯的专业指导的满意程度较低，表示不满意或非常不满意的占38.3%，表示一般的占39.4%。种种数据显示，昆明灯具市场期待高端产品。
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