照明市场：高增长率后的冷思考
2007-02-08
作者：admin
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摘要： 我国照明市场正以每年15％的高速度增长，然而，与进口品牌相比，本土照明企业仍存在不少竞争劣势，这种现状下我们有必要进行———
我国照明市场正以每年15％的高速度增长，然而，与进口品牌相比，本土照明企业仍存在不少竞争劣势，这种现状下我们有必要进行———
随着2008年北京奥运会、2010年上海世博会将在中国相继举办，我国许多城市进行的城市改造工程以及居民家装工程等已在大量启动，我国照明市场正以每年15％的高速度增长。
目前，我国共有照明生产企业(包括装饰灯生产)一万家左右，年产值达800多亿元，并在浙江和广东形成了两大照明产业中心。其中，浙江照明产业主要以室外工程用灯为主，而广东照明产业则以装饰用灯为主，它以中山市古镇为中心，向全国乃至世界辐射，并形成了配套化的产业链和高中低档产品。
与此同时，随着绿色照明消费理念在全球的兴起，我国加大了以紧凑型荧光灯即节能灯为主的绿色照明发展速度。经过这10年的发展，紧凑型荧光灯在我国从规模和质量等方面都满足了人们不断变化的消费需求。不仅如此，由于紧凑型荧光灯属于一种技术含量不高的产品，而我国在原料、劳动力等方面又具有优势，因此，目前世界80％以上的紧凑型荧光灯都是由我国生产的，许多国际知名照明生产企业，像GE、飞利浦等，都在中国生产其节能灯。
国内外知名品牌同台竞技
我国照明市场已成为一块诱人的大蛋糕。眼下，分食这块蛋糕的，不仅有照明行业原有的一些老品牌，如亚明、阳光等，还有一些在其他行业具有竞争优势的本土企业也纷纷加盟，如TCL、松本、奇胜、海尔、清华同方等，这些企业凭借被广泛认可的品牌知名度和美誉度，在照明领域进行新的创业和拓展。以TCL为例，作为进入这个行业只有3年多的新型企业，利用其在设备、质量和研发力量以及品牌等方面的优势，使产品范围很快涉及七大系列、几十种产品，成为照明市场中的新秀。
同时，我国照明市场所蕴藏的商机，也吸引了许多国际知名品牌进入这一市场。如今，已有松下、飞利浦、G E、欧斯朗、华格、雷加尼等享誉全球的照明品牌，通过合资、合作等形式在国内进行照明产品的生产和开发。这些企业在研发力量、资金、创新和品牌等方面具有明显的优势，特别是在工程照明上的优势更加明显，以飞利浦为例，它在体育场馆照明上拥有全球竞争的优势。眼下这些企业都不同程度地加大了对中国照明市场的开发力度。
突破技术和品牌的瓶颈
在激烈的竞争中，尽管我国照明行业得到了快速发展，但与进口品牌相比，本土照明生产企业仍存在着一些不可忽视的竞争劣势：企业多、规模小、手工作坊和手工生产现象普遍，缺乏核心技术和国际知名品牌，特别是缺乏自有技术和知名品牌，这已成为制约本土照明企业能否在一些重大工程中抢占市场先机、在国际市场获得更大效益的瓶颈。
据中国照明协会有关负责人介绍，目前我国照明行业存在的一个主要问题是缺少拥有自主技术的产品。造成这一现象的主要原因，是因为我国缺乏从事照明设计的专门人才。人才的缺乏，一方面造成了各生产企业之间相互挖人；另一方面，使得产品相互仿冒、抄袭现象很普遍，特别是在装饰灯具上表现得更加突出。更为严重的是，还造成了不同程度的光污染，这一点在城市夜景照明中表现得尤为明显。一些企业在承接一个建筑、广场或是一个整体环境的灯光照明时，由于设计上的薄弱，只注重简单地照亮，有时还认为越亮越好，结果使照明工程既体现不出建筑的特点，也显示不出与整体环境和谐、优美的效果，从而造成了城市光污染和电能不必要的浪费。
树立品牌意识
除了技术外，缺乏知名品牌也是我国照明行业目前存在的另一个主要问题。以节日装饰灯具为例，目前我国已成为世界最大的装饰灯具生产国，产品质量也得到了世界认可，每年有大量的产品走上国际市场，但由于缺少知名品牌，这些产品多以OEM的形式走向国际市场，其产品价值并没有充分显现。
中国照明协会有关负责人分析认为，这一现状的产生，主要与我国照明生产企业不注重品牌的培育和推广有关。相当多的照明企业负责人认为，全国范围的广告宣传对企业来说效果并不理想，而通过代理商和专业展览则是他们通常采用的品牌推广方法。
与此同时，人们在选择装饰灯具时注重款式与家具的协调性和价格，而不看重品牌的消费习惯，也在一定程度上制约了照明企业对品牌的培育。
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