灯博会系列报道之一

文／伟博

迄今为止，古镇已经成功举办了四届灯博会，不仅创造了极大的经济效益，更重要的是提升了古镇在中国乃至国际的地位和影响力。近日，今年灯博会招商工作已经展开。今年灯博会与以前有何不同？带着这样的问题，记者（以下简称记）采访了古镇镇政府副镇长魏宏锐（以下简称魏）。灯博会使古镇走向世界记：魏镇长，您好，能跟我们说说古镇灯博会的历史吗？

魏：古镇灯博会全称“中国·古镇国际灯饰博览会”，至今已成功举办了１９９９、２００２、２００４及２００５四届。

９９灯博会开创了“小镇办大展”的历史先河，在城镇建设环境尚显不足的情况下，我们在古镇“灯饰一条街”建起了临时展馆，笑称“龙船”。正是在“龙船”展馆，第一届古镇灯博会取得空前成功，达到了“让世界认识古镇，让古镇灯饰走向世界”的目的，取得了显著的社会效益和经济效益，有力地提升了古镇灯饰的产业水平。

２００２灯博会承前启后，以“灯的艺术，灯的海洋”为布展主题，充分凸现了“灯都”的独特文化魅力。以“经营城镇”理念为指导，此届灯博会前，古镇政府完成了中心城区包括古镇灯饰广场、古镇体育馆、古镇镇政府新办公大楼以及中兴大道的改造工程，为灯博会的举办提供了良好的城建环境，并确定古镇灯饰广场为此届灯博会的展馆。至此，“古镇灯博会”有了属于自己的专门展馆。２００２灯博会，我们提供的标准展位是“４×４Ｍ２”的大展位，由于展位数量有限，在参展企业异常踊跃的情况下，出现了展位供应严重不足的现象。最后大会通过严格把关，挑选出优质企业，采用了抽签的方式确定展位。

２００４灯博会向我们提出了一个严峻的课题，就是办“市场化、专业化、国际化”的展览会。在市场经济大潮下，我们充分认识到“政府办展”的弊端，为改变这一弊端，我们成立了灯都会展（中山）有限公司，专司灯博会的筹备展览工作，逐渐淡化“政府办展”的色彩。公司拥有一批通过“会展经理人”资格认证的专业展览人才，办展设备优良。古镇灯博会渐渐走上了“人性化”的办展道路，在各项会务工作，如酒店、餐旅、交通合作、客商服务、展览现场便民设施等方面不断提高，确定“每年一展”的办展方式，展览会逐步走向成熟。

２００５灯博会彰显了其作为一个成熟品牌展会的魅力，各项指标继续上升，其中国外专业买家、客商及参展商的满意度明显上升，“中国灯饰之都”三周年复评顺利通过。“古镇灯博会”已经成为业界的一颗耀眼明星，大步走向世界。

企业参展呈三大特点

记：据悉，今年的灯博会已经正式开始招商，目前招商形势怎样？

魏：本届灯博会已于３月份正式对外招商，此前我们也一直接受预登记。为配合招展招商工作，我们开展了一系列的宣传活动，现已在美国《ＨｏｍｅＬｉｇｈｔｉｎｇ》、意大利《ＩｔａｌｉａｎＬｉｇｈｔｉｎｇ》、《ＧｌｏｂａｌＭａｒｋｅｔＬｉｇｈｔｉｎｇ》、《ＧｌｏｂａｌＳｏｕｒｃｅｓＨａｒｄｗａｒｅ》、《ＭａｒｋｅｔＰｌａｃｅＬｉｇｈｔｉｎｇ》、《ＡＣＧＬｉｇｈｔｉｎｇ》、《ＣＥＮＬｉｇｈｔｉｎｇ》、《古镇灯饰》、ＳｔａｇｅＬｉｇｈｔｉｎｇ和阿里巴巴等２０多家专业媒体及网站上进行宣传，筹备及展览全程将有超过３０家大众媒体进行跟踪报道。从目前的招展形势来看，招展进度大大超出预期并呈现出几个特点：一是申请大面积特装展位的企业明显增多；二是往届参展商回头率高，相当部分企业扩大了参展面积；三是以外销为主导的参展企业明显增多。

本届灯博会力求创新

记：可以介绍一下本届灯博会的基本情况吗？

魏：本届灯博会由广东省中山市人民政府、中国照明电器协会、中国国际贸易促进委员会轻工行业分会主办，由广东省中山市古镇镇人民政府、广东省中山市经济贸易局、灯都会展（中山）有限公司承办。展览时间同样是１０月１８－２３日，展览地点是古镇灯饰广场，展出面积４０，０００平方米，预计有７００多家展商同台辉映，一展灯饰潮流。在传承往届灯博会优良传统的基础上，我们力求创新，本届灯博会开设了“品牌展馆”和“创意展馆”，并要求临窗的展位一律“特装”，以增加布展效果。

“每年一展”促成品牌效应

记：古镇灯博会从０４年开始“每年一展”，根据之前两届的情况，您认为“每年一展”有什么好处？

魏：我们认为，一个成熟的展会一定要定期举办才能巩固其在参展商及客商心目中的地位。对于古镇灯博会来说，“每年一展”的频率刚好，我们把时间定在１０月１８—２３日，是国外客商圣诞节前及国内客商元旦、春节等大节日前的采购高峰期，同时正逢广交会秋交会和香港国际电子展开展，可以利用这两个知名展会的优势。经过０４和０５年两届定期办展，我们已经取得三个明显的成效：一是成功吸引了这两个展会的部分客商，尤其是国外客商前来观展；二是减低宣传成本的同时增强了宣传效果；三是巩固了参展商对我们展会的信心。我们相信，通过这样“每年一展”办下去，“古镇灯博会”的品牌效应将日益明显。

新的展馆吸引知名企业进驻

记：如您所说，本届灯博会创新设立了“创意展馆”和“品牌展馆”，能否谈谈具体情况？

魏：我们设立“品牌展馆”和“创意展馆”，目的是为品牌企业以及准备在灯博会上发布创意产品的企业提供一个能够更好展示自身实力的平台，同时通过重点宣传，吸引客商的注意。

所谓“创意展馆”，我们希望参展商带上他们的创意产品，在这里与客商面对面，争取更多客商的认可。所谓“品牌展馆”，非常明显，是品牌企业树立形象、推介产品的理想平台。目前，如欧普照明、东方灯饰等一些知名企业已经确定进驻品牌展馆。

三大优势支撑古镇灯博会

记：目前，随着会展经济的不断升温，各类展会层出不穷，当中不乏灯饰照明展，古镇灯博会有什么优势呢？

魏：第一，名牌效应。作为“中国灯饰之都”，古镇在灯饰界享有较高的知名度，经过四届灯博会的成功举办，“中国灯饰之都”渐渐为世界灯饰行业所熟识，在国内外具备了一定的知名度和美誉度。

第二，产业效应。古镇是中国最大的民用灯具生产基地，目前古镇登记在册的灯饰企业４７００多家，与灯饰相配套的玻璃、电镀、印刷包装、喷漆、运输等行业一应俱全，产业群聚效应明显。

第三，市场效应。古镇是中国灯饰产品的集散地，古镇人十分重视产品的销售环节，镇内形成了全国第一大灯具销售市场，绵延十里的“灯饰一条街”不仅是中国民用灯具的展馆，更是国际民用灯具市场的晴雨表，各类配件市场一应俱全，物流、酒店等配套设施完善。这里是中国灯饰产品走向世界的大门，也是世界灯饰产品走进中国的大门。

记：谢谢魏镇长！