户外广告照明的现状、趋势和问题（之四）
2007-02-10
作者：admin
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摘要： 广告照明的艺术化要求的不仅仅是照亮，而且还要照得美，照得富有艺术魅力。一件艺术构思巧妙、加工制作精细
广告照明的艺术化要求的不仅仅是照亮，而且还要照得美，照得富有艺术魅力。一件艺术构思巧妙、加工制作精细的广告作品，只有通过科学而艺术的照明设计，选用显色性好的光源和配光合理的灯具，按最佳的亮度水平和亮度分布确定布灯方案，从而艺术地将作品展现在观众面前。如果照明用光、用色不当，或造成眩光，使观众感到难受，那么即使是优秀的广告作品也会失去其艺术风采，甚至变得光怪离奇。
关于霓虹灯广告的照明艺术，由于已有专著和大量论文做过阐述，笔者就不再重复了。值得一提的是变色霓虹灯的应用，将对霓虹灯照明艺术产生深远的影响。因为传统的霓虹灯一支灯管只能发出一种颜色，若要改变霓虹灯广告上的图案或文字的颜色，就得使用多根不同颜色的霓虹灯管在同一图案或文字前面，重叠排列组合，再通过电源控制设备使各支霓虹灯管点亮，实现变化颜色的目的。这样重叠组合的霓虹灯管不仅设备安装复杂，故障点多、外观不佳，而且变色时光的跳动感强。而变色霓虹灯的同一灯管可产生多种不同颜色，对霓虹灯广告和标识的照明无疑极为有利，因而深受用户的欢迎。笔者考察法、英、香港和北京使用的变色霓虹灯广告标识和装饰照明后，深感它独特的艺术效果绝妙神奇，值得推广应用。
大型广告牌是公共场所和交通要道常见的媒体，它的照明不是简单地在广告牌的上方或下方装几个灯照亮。牌面的照度和照度分布，光源灯具的光学性能、色彩效果、安装位置，灯具支架的外观造型和色彩不仅要艺术化，更要科学化。如国际照明委员会（CIE）对广告标识的最大亮度值都做了严格的科学规定。又如美国室外广告协会对室外广告牌的尺寸、照度和照明均匀度，所用光源、灯具及设备安装等按不同广告内容与所在位置均有严格规定。
再如灯箱广告和标识的照明，为了使广告画面达到最佳的艺术效果，广告画面的亮度也有标准，并根据画面亮度设计计算灯箱内的光源灯具及安装方式。灯箱画面亮度、均匀度由下式计算：均匀度＝光源附近亮度/远离光源部分的亮度。均匀度为１最好，均匀度为2是可容忍的最大值，对于大多数的广告灯箱的均匀度为1.3--1.5即可产生满意的效果。
由于室外灯光广告数量的迅速增多，广告照明的耗能引起人们的高度重视，美国加州还专门颁布了限制不同照明区的广告照明的能耗标准。
3.3广告照明规模的大型化
台湾《中时专刊》曾阐述日本大阪的店面广告及其发展趋势，归纳为大型化、娱乐化、醒目化三大特色。其中第一大特色就是出奇地大。不论是日本式的灯笼、西式的招牌或人偶，一定要比任何都市所见到的都来得大。以“闲散居”的河豚招牌（广告）为代表，从头到尾十几米，挂在半空中摇摇晃晃的，百米外就看到它诱人的风姿……令人印象深刻。
日本广告招牌的大型化、娱乐化和醒目化的发展趋势在国际上也颇有代表性。笔者联想到在巴黎看到的埃菲尔铁塔上“2000年倒计时牌”标识，德国方区广场周围的高楼墙面上的投影广告，日本千叶县一幢12层大楼整个墙面的广告照明，香港熊猫大酒店（悦来宾馆）外墙上的熊猫广告的投光照明、弥敦道和香港岛摩天大楼上的霓虹灯广告，拉斯维加斯桑法斯饭店、凯撒宫、亚瑟女神剑、马戏团大酒店前的超大型灯光广告，上海人民广场东南侧一个上百平方米的大屏幕显示屏广告，北京西便门顺峰酒楼墙上的大龙虾广告以及1997年天安门广场上的巨型柔性灯箱……等等，无不以巨型示人，醒目异常，给人留下极为深刻的印象。广告和广告照明的大型化趋势越来越明显。
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