三大突破口向消费者宣传照明灯饰品牌
摘要: 虽然家电和灯饰都是耐用消费品,也都是装饰品,但走在城市里问大多数人,他们基本上都不知道灯饰产品的名称,更不要说生活在农村的人们。那么如何使灯饰这一个比较特殊的消费品得到广大群众的了解呢?最好答案就是“宣传”,宣传应该瞄准三个突破口。
近日,记者为了给当地的家装公司送去“全国最具有竞争实力的500强经销商”图册,走访了当地的家装公司。记者了解到,一些小型家装公司根本不清楚灯饰品牌,只是在需要的时候才到灯饰市场里去挑选,而相对大型家装公司也只是了解一些像雷士和欧普等国内知名品牌,其他的品牌一概不知。记者又随即抽查了15个当地市民,结果能够说出5个灯饰品牌的人几乎没有,这一结果与前段时间在网上看到家电类产品抽查报道(在城市街头甚至到偏远的农村,大多数人都知道一些家电类的品牌及厂家,这其中包括老人和孩子)形成了鲜明的对比。虽然家电和灯饰都是耐用消费品,也都是装饰品,但走在城市里问大多数人,他们基本上都不知道灯饰产品的名称,更不要说生活在农村的人们。
第三,照明产品和新闻媒体的关系。照明产品由于行业现状,一直受不到大众新闻媒体特别是当地媒体的关注,这也是照明产品品牌不被大多数人所知的原因之一,因此在照明产品做品牌过程中可以采用其他宣传方式,如通过新闻记者及报纸刊发一些照明行业的文章及新闻,让人们渐渐的了解新营销的威力和有效成绩。
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