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2017年天猫双十一完美落幕，截至2017年11月11日24时，天猫双十一全球狂欢节总交易额为1682亿元，同比去年增长了39.4%，支付总笔数达到14.8亿笔，其中无线端占比93%，再次刷新去年纪录。

　　地区排名上，网购消费额排名前五的地区依然是广东省、浙江省、江苏省、上海市、北京市。

　　今年双十一开场，天猫便刷新了多个交易额纪录，开场仅用了3分01秒，成交额突破100亿元人民币，6分05秒成交额超200亿元。13点09分49秒达到1207亿元，破了2016年全天的交易额记录。

各大企业齐发力

3.0181亿元

　　欧普照明5年连冠

　　今年双十一，欧普在14点就刷新自己的纪录，最终以3.0181亿的总成交额连续5年蝉联双11家居照明行业冠军，创造了行业难以再超越的纪录。

　　近五年来，欧普照明分别以6024万、9450万、1.218亿、2.046亿以及今年的3.02亿，每年刷新着的新的记录，成为了行业焦点，全网销售额达3.0181亿元，共卖出640万+宝贝，夺取家居照明行业五连冠。

　　截至11月10日，欧普电商全网销量已超过16亿，稳居照明行业榜首。从粉丝量的角度，仅欧普照明天猫直营店就超过190万，全网粉丝关注量高达300多万，遥遥领先行业其他品牌。

　　欧普照明正以中国照明领先品牌的身姿，用实际行动坚守和发挥着自己的责任和使命——推动中国照明产业健康走向世界，照亮全球点亮中国梦。欧普电商的成绩只是欧普实现打造全球化的照明企业愿景的一小步，以梦为马，期待欧普开启更加美好的未来!

2.79亿元

　　雷士11级雷暴，再创新高

2017年双十一购物狂欢节结束，作为中国照明行业龙头企业，今年双十一，雷士强势推出11级雷暴活动，在天猫、京东、苏宁、唯品会等平台共同发力，在单店、单品、大类目等关键指标上屡创新高。

　　雷士双十一全网总销售额达2.79亿元，当天成交用户同比去年增长128%，客单价提升29%，移动端占比92%。今年，雷士照明爆款筒灯以全网销量153万件成为类目第一爆款，灯饰类产品全网单日销量达475万件。

　　据悉，雷士照明此次产品由去年相对单一的组合变成高端化的全屋订制，包括：美式吊灯、简约现代灯、新中式风格灯具、筒射灯等商照类及一些智能化产品。

　　雷士电商运营体系负责人李如义表示，为了备战年度中最为重要的双十一大战，雷士照明电商公司重点调整了仓储物流体系，尽最大努力缩短从货品到剁手党之间的时间与距离。公司在常州、成都、中山三地各备有上万平米物流仓库，中山仓备货达2万平米以上。

　　今年双十一的备货量远超去年备货量的5倍。产品阵容上全面向个性化风格演变，中高端产品逐渐占据销售主流，其中家居类产品的备货占到库容量的六成以上。

1.18亿元

　　新特丽成最大黑马

　　伴随着2017年11月11日零点钟声的敲响，新特丽天猫家居旗舰店交易额宛如开闸泄洪之水，展现出惊人的爆发力———不到5分钟突破230万，远远超越去年战绩，30分钟突破6000万，60分钟突破8000万，截止11日上午9时42分，2017年新特丽照明双十一销量已突破1亿。24时，以1.18亿完美收官。

　　新特丽照明1.18亿元的销售额，一跃成为了2017年度业内双十一最大黑马。实现了灯具的品类突破，持续霸屏天猫类目TOP榜首，全渠道新零售排名第一，特权定金成交第一。

　　中山市新特丽照明电器电商总监唐伟刚表示，今年双十一，新特丽突破一个亿的销售额，这与今年新特丽跟天猫联合开启全渠道新零售模式有很大联系，这种模式跟传统零售最大的区别就是要把传统零售的人效和坪效大幅度提高，进而提高新特丽品牌影响力。

　　未来线上和线下逐渐融合是大势所趋，能够为消费者提供更加完善和便捷服务的“新零售”才是未来的新方向。

1.2亿元

　　飞利浦，全网销量突破亿

2017年双十一，飞利浦智能家居全面爆发，引领个性化智能家居生态发展。

　　今年，飞利浦销量同比去年增长了10倍，实现了1.2亿元的销售业绩，智能照明产品全网销量第一。

400万

　　琪朗突破400万

2016年双十一当天，琪朗电商部门创造了280万的销售额，同比2015年翻了一番。2017年，琪朗的双十一战绩比去年增长一倍，突破了400万元。

　　据琪朗电子商务总监马欣峰介绍，琪朗的电商部门成立于2014年，经过了3年的发展，如今团队规模20余人，近几年的双十一，琪朗电商的业绩屡屡创新高。

　　马欣峰总监介绍道，琪朗旗下拥有着多样的业务板块，即使在灯具领域，琪朗旗下就有包括琪朗、琪悦、慕美、摩洛纳几大品牌，电商只是占到了众多业务板块的一个小板块。当然，近几年在琪朗电商团队的共同努力下，特别是在2016年与天猫小二共同推动全渠道的作用下，琪朗O2O的业务已经成熟。此次双十一，琪朗发动了线下经销商体系，通过传单、海报、展架等方式，为线上引流。

　　在产品上，琪朗旗下几大品牌由于定位以及价格等因素，网络销售难以发挥优势。所以琪朗的线上产品，主要在线下产品的基础上，整合一部分适合线上流通的家居产品，有效地错开了线上线下的产品。

2016年，琪朗推出了家居品牌———“琪朗·怡家”，由于琪朗怡家的产品定位上适合线上流通，所以琪朗·怡家部分产品也扩充到线上平台，目前琪朗线上的产品，主要是琪朗、琪朗·怡家这两大品牌构成。

700万元

　　尊阁突破700万

　　去年，尊阁灯饰双十一当天创造了500万的业绩，据尊阁总裁吴用介绍，今年尊阁灯饰线上总体销售额突破了700万。

　　作为一家电商品牌，尊阁灯饰从9月份开始，就在紧锣密鼓地筹办这次双十一活动。吴用表示，今年来看，尊阁同比往年有明显的进步，总排名没有明显的变动，说明行业内的电商商家，业绩方面都有相应提高。

　　目前，尊阁旗下拥有5个天猫店以及10个淘宝店，整个线上团队的人员在50人左右。尊阁的线上业务主要侧重于阿里系。吴用表示，与传统的电商品牌不同的是，尊阁近几年一直在探索O2O的运营模式，尊阁灯饰线下已经拥有120多家线下加盟商，其中专卖店40多家。

　　线上与线下的销售额占比为2:1。由于线上是以零售价出货，而线下则是以批发价出货，所以出货比例上，线上与线下的占比为1:1。

　　吴用表示，与淘宝品牌相比，尊阁拥有线下100多家加盟商的优势。与传统品牌相比，尊阁拥有线上15家网店的优势，这是尊阁灯饰最大的亮点。近几年，尊阁在探索O2O的路上，也曾遭遇到瓶颈，但一直都在积极努力地探索。明年，尊阁将尝试通过直营店以及股份合作的分公司模式，探索电商O2O的新模式。

整个行业大幅增长

　　回归行业，从生意参谋中显示的数据，大家装行业中，家居建材大类品牌排名的前二十名，分别为东鹏、诺贝尔、九牧、箭牌、大自然等。今年，照明行业无一家企业挤进家装主材的前二十名。在整个家装主材之中，欧普排名在21位，雷士排名44位。

　　回顾过去几年，2015年双十一就有5家照明灯具品牌，盘踞在家装主材的前10名;到了2016年则只剩下了欧普、雷士两家领袖品牌进入了前20名;今年，整个家装主材中销售量前20名中，无一家照明企业上榜。

　　总体来说，今年双十一业内各大品牌销量都有明显增长。比如欧普、雷士总体销售额均比去年有大幅提升，尊阁灯饰今年双十一当天的成交量为700万，与去年的500万相比有了明显的增长，但是在总排名上并无波动。尊阁灯饰总裁表示，观察今年的双十一电商数据，整个行业都有50%—80%的增长幅度。

　　我们可以看出，虽然照明品牌在双十一当天的销量一如既往地保持强势，但在整个家居建材大类中的排名却逐年靠后。

流通类产品备受青睐

　　从产品上，线上灯具灯饰类销量前十名的产品，平均单价为223.9元;光源类销量前十名的产品平均单价为72.1元。

　　其中光源类主要以灯泡、灯带为主，而灯具灯饰类则以LED台灯、LED筒灯为主。总体来说，适合流通类、外观定型并且价格适中的产品，线上较受欢迎，也容易成为爆品，但利润相对较低。

　　在品牌方面，灯具灯饰类以及光源类的前十名，基本都是雷士、欧普、美的、飞利浦旗下的产品，并且所属店铺都是品牌旗舰店。

网络品牌、传统品牌各展优势

　　从今年的双十一当天的销售数据来看，在灯具灯饰类的前十名分别是雷士、欧普照明、新特丽、世源、月影凯顿、松下、希尔顿、飞利浦、孩视宝、君御，其中传统品牌有6家，纯电商品牌有4家。

　　光源类方面，销量前十分别为欧普照明、飞利浦、雷士、三雄极光、佛山照明、爱德朗、美的、月影凯顿、希尔顿、雪莱特，其中传统品牌有8家，纯电商品牌有2家。

　　总体来说，近几年来，传统品牌与纯电商品牌在双十一均各展优势，但每年无一例外，基本上前三名都被传统品牌占据。事实上，近几年来，大部分传统品牌都在逐年地发力线上渠道，并且联动线下渠道商一起做双十一。

　　有业内人士表示，淘宝生态正在逐年趋于规范化，这种规范表现在以产品品质为软实力的品牌企业，正逐渐占领上风，而那些以营销手段为主的电商品牌，正在逐渐被淘汰。如今，天猫已经有一种明显的趋势，在重点扶持有线下渠道的品牌企业，打造新的零售模式，未来传统品牌在线上将会享有更好的发展空间。