广州美术学院04展示设计何宇昭作品：ABSOLUT　VODKA　形象体验店照明设计

　　商业空间照明设计未来的发展趋势是为商品营销服务。一个以销售产品为中心，以购买者愉悦购物为重点的商业空间照明设计给大家带来了不一样的感受，这是我们未来商业空间照明发展趋势的要点。然而，目前已建成的商业空间由于室内的装饰灯光设计没有根据区域商品销售等特点及要求进行设计，后期专卖品牌的小店小区域虽然强化了个性化灯光设计，但是在总体的商业购物空间并没有形成一种温馨的购物环境，没有让销售的商品得到最佳的展示。那么，灯光设计应如何在考虑照明功能性的同时满足顾客高层次需求呢?

　　发达的商品生产与商业相互竞争是以商品的不断更新变换来吸引顾客、剌激消费、引导购物从所需购买向激发购买转化。因此，购物环境的作用不容忽视。而商业照明设计的目的是营造一个舒适、易于观看、富于感染力和吸引力的光照环境。目前，购物行为向多方位延伸，形成一种购物、娱乐、文化、休憩相结合的场所。

　　购物行为的变化实际是人们在获得低级的物质满足之后，对高层次需求的反映。因此，在商业照明设计时，应以消费者为主体，进行分析和研究。一方面创造良好、舒适的照明环境，从各方面满足顾客的需求，努力减少和消除由于不合理照明给顾客带来的困扰和心理不适;另一方面通过照明的手段，将商品的特征、性能充分地表现出来，使顾客易于了解商品，并能产生兴趣、信赖和购买的欲望。

　　照明在商业展示空间中的作用比在其他任何类型的建筑空间中都要重要，这是显而易见的。大多数情况下，明亮的商店环境比之暗淡的更为人们所喜欢，自然也会有更好的销售业绩和商业回报。然而，商业展示空间的照明不仅是用来照亮商品，良好的照明设计对于确定整个展示空间的室内设计风格与特色、塑造商业展示主体形象等方面都至关重要。正因为如此，近些年商业展示的快速发展，使照明设计也相应地受到重视和关注，渐渐发展与成长起来。从这个意义上说，商业展示的发展带动了照明设计的发展，而照明设计丰富了商业展示空间并推动了商业展示设计的发展。

　　个性化商照是营销的趋势所在

　　由于历史的原因，照明设计一直未得到应有的重视,即使在照明较为重要的商业展示空间。一直以来，照明设计在商业展示空间的作用很少得到设计师深入的考虑。因此，很多商业展示空间的光环境缺乏科学性，更谈不上特色性。

　　在许多当代商业展示空间中，照明设计系统被当作构造系统一样对待，很像建筑构造系统中的排水、结构和暖通空调(HAVC)系统。一般惯例是去除装饰和不必要的附属物，并且一般的照明设计都采用了相对较高的照度水平。在此基础上，形成了按一种规则的模式或网络布置的单一照明系统(譬如有些大商店里天花板上广泛分布的嵌入式格状荧光灯，除此之外再无辅助光源)，而这种常规做法几乎不能给人带来美学上的愉悦，而且还常常产生眩光。

　　随着人们需求的变化，近些年来在商业展示空间中，有些照明设计开始考虑到其对室内环境风格与特色的创造，并以此来展示品牌，也就是强调照明设计辅助整个室内环境设计参与到商业空间的整体营销策略。这就要求，展示空间中的每一个灯具，从其空间自身的外观造型风格、其照明方式、其所在的空间位置以及其在空间环境中所扮演的角色等都要考虑到商业展示的整体策划需要。除此对照明设计美学上的愉悦感和整体感的表现之外，还有一个主要问题在于照明设计的个性化，随着照明意识和营销观念的加强，个性设计的呼声越来越高，这也成为其发展的一个主要趋势。

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深圳大学概念设计工作室设计师张泽淋作品：HANFI专卖店

　　特色化为商业空间打造独特魅力

　　艺术性表达是商照的无形语言

　　商业空间是以招徕顾客、诠释展品、宣传主题为意图的，它的主体是展品，从广义上说这个展品不光是指展示的实物，还包含了展示空间本身。商业空间由于其自身的功用与特点，决定了它的照明设计除了需要考虑功能性以外，更需要突出照明设计的艺术性表达及个性化、风格化的特色手法，以此来强化环境特色，塑造展示主体形象，从而达到吸引消费者、树立品牌形象的目的。

　　商业空间需要表达商品的形象特色，其照明设计最重要的作用之一是吸引视线。照明系统产生的明亮夺目的光线本来就有这种效果，但如果很多商业空间争放光芒时，这种效果就会减弱，只有更特别一些的照明效果(比如动态灯光、彩色灯光以及造型独特的灯具等)，才能再次把顾客的注意力吸引过来。商业空间照明与其他类型建筑照明的主要区别在于：展示商品主要是针对垂直面来进行考虑，而不是通常所考虑的水平面。因此，在照明设计上要避免那种很集中的下射光，如紧凑型荧光灯或是HID灯(高强度气体放电灯)的下射式照明，这样光束很容易集中在水平面上;而普通的下照式荧光灯能形成足够多的漫反射光，产生良好的垂直面照明效果。

　　通常，商业空间中狭义的展品即商品是表达的关键所在，所以对空间内所有的商品都能提供有效的照明是首要部分，在此基础上再针对一些重点商品(如新产品、经典产品或特价商品等)设计出特色化的展示性照明，使得整个照明效果在整体感中不乏层次感。另外，作为商业空间，方便消费者的参观与购买过程是不容忽视的。

　　其间的照明设计应为消费者的参观路线负有导引和照明的作用，并为其后的购买行为提供合适的作业照明。如果条件允许，可以考虑通过直接引入天然光来增加店内的采光，这样既经济环保，光线又自然柔和。毋庸置疑，少量多区间的采光方式比多量少区间的方式要好得多，但处于另一方面的考虑，设计师需要找到一个灯具数量与柔和度的平衡点。

　　分层次照明嵌入商业空间

　　在一般的室内空间中不希望有过渡的灯光变化，只需保证亮度分布均匀、灯光柔和，已经能够满足室内空间功能的要求。然而在商业空间却常常需要利用灯光的层次效果，这种灯光效果的获得取决于灯光的位置、方向及被照材料的表面状态。当灯光照射在室内空间时，灯光出现由深到浅由明到暗的变化，创造出鲜明与淡化的轮廓对比，形成了层次效果，恰似绘画中的渲染或晕色技法。

　　分层次设计原则能实现照明所需要的整体性和美学效果，让顾客更好地感受购物空间。

　　首先是环境光层次。对于商业展示空间来说，为强调展示空间本身的设计风格与特色，其环境照明一般采用隐蔽式的灯槽或镶嵌灯具;而荧光灯和紧凑型荧光灯也因其较高的光效和几近完美的显色性能成为其首选。有些展示空间如首饰展示空间为获得一种戏剧性效果，则有意加大环境光照与重点照明的对比度，以此来强调商品、营造氛围。其次是重点照明层次。顾名思义，重点照明是起强调、突出作用的，其主要目的是为了照亮物品和展示物，如艺术品、装饰细部、商品展示和标识等。多数情况下，它具有可调性，轨道灯可能是其最常见的形式，因为具有可调性的照明能适应不断变化的展示要求，例如展品空间位置上的变化、装饰的变化等。另外，洗墙灯、聚光灯等也是常用的重点照明灯具。此外，装饰照明对于表现空间风格与特色举足轻重，是商业空间照明设计中需重点考虑的部分。它主要的体现在以下几个方面：一是灯具本身的空间造型及其照明方式;二是灯光本身的色彩及光影变化所产生的装饰效果;三是灯光与空间和材质表面配合所产生的装饰效果;再就是一些特殊的、新颖的先进照明技术的应用所带来的与众不同的装饰效果。

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　　设计师观点在线

　　深圳大学概念设计工作室设计师张泽淋

　　灯光整体的形态美学设计需关注

　　现在商业照明设计常常把照明设计当成纯粹的照明功能的设计，设计师只是简单地将买来的灯具按照照明的功能去排列，而忽视灯具本身也需要形体美感的组合设计。此外，许多多照明设计总是在产品的局部照明上下功夫，而忘记了灯光照明的系统设计，这样的照明设计就会出现视觉混乱和光污染。

　　我觉得灯光整体的形态美学设计是现在行内设计师注意比较少的，大家都习惯了灯光如何照射在产品的细节设计上。能否吸引顾客走进这家店是靠整体的灯光美学，如果顾客都不光顾这家店，那么再多的细节都是多余的，所以照明设计需要先整体后细节。

　　人的情感会受到环境的影响而产生变化，在商业空间中照明的亮度、颜色、形态影响着环境的性质。好的照明设计不仅给消费者一个舒适的环境，局部灯光的主光源、次光源、辅光源以及光线的形态组合都可以引发人们的购物欲望。

　　我认为商业照明的设计艺术性最主要使照明的形体和空间的形体融为一体，还有就是射灯的光线形态的组合，最后就是光和影的组合设计，因为影子也是照明设计的一个重要部分。

　　深圳室内设计师马旭

　　层次变化是整体空间的亮点

　　好的商业照明设计能够为消费者提供优质、舒适的购物环境和心理感受，所以照明设计是商业设计重要的一部分。但是，现在很多空间多采用高强度高亮度照明，很多照明设计都是为了亮而去亮。空间特有的元素之一就是层次感，照明设计恰恰能充分体现空间层次的美感。然而很多商业照明设计，都是在强调某一特定区域的局部亮点，而忽视了整体空间的亮点，到处都是亮灯的状态让空间缺少了层次变化。

　　照明最基本的目的就是能够看清楚这个空间，以及能够在这个空间辨别方向。满足这个前提下，在照明上寻求艺术美感上的变化，例如在照明强度、照明区域划分上的一些变化，充分考虑人视觉感觉的舒适程度，那么空间就会有一个很舒适的视觉效果。

　　我个人很喜欢一个照明很舒适的空间，因为照明不仅仅是为了给人们提供一个空间方向识别的功能。照明所产生的空间变化，首先感受到的就是人的眼睛，通过眼睛传达给大脑产生最直接的心理感受。好的感受能够让人心情愉悦，让人感觉舒适的同时，也会选择用大量的时间来停留在这里。其实商业空间的人工照明，可以通过很多艺术手法来表达，好比在绘画过程中会强调明暗交界线一样，照明同样如此，用对比和渐变的形式，可以让空间的灯光变化更丰富些，通过灯光的形状和大小的变化，可以让空间更富有乐趣性。当然，表现的手法也是多样性的，我觉得在能够满足基本照明的前提下，任何艺术手法的变化都是不过分的。

　　深圳市艺天照明设计有限公司项目总工程师郑军果

　　光源色温需与空间环境协调

　　商业照明在商业空间中的作用极为重要，它对环境影响极大，但在现有的商业照明设计当中，仍存在着一系列的问题。其实，商业照明是集建筑学、生学、光学、美学于一身，表现手法丰富多彩、千变万化。好的商业照明，不但要有提供整体照明背景的一般照明，更要突出商品的重点来吸引顾客注意，如此才能有效地促进销售。运用明暗的光差对比可以强有力地提高顾客的好奇心和购物欲望。明亮的商店环境比之环境暗淡的更为人们所喜欢，自然也会有更好的销售业绩和商业回报。

　　此外，商业空间照明设计时也应考虑光源色温是否与空间环境协调。一般商业照明应选择显色指数较高的光源，如按商品要求，则服装用低色温光源更能显示服饰的真彩，水果等商品用低色温光源使色泽更加鲜艳，金属制品，如铝、不锈钢制品、电器、五金等可选用高色温光源。一般来说，商场各商品种类不同，可选用不同的光源，能使店内的照明气氛更加活跃。对重要的商品采用重点照明使商品的质量突出表现，以吸引顾客，增加购买欲，如珠宝、手饰、贵金属、手表等。肉类或肉类加工的食品应采用暖色调灯光作重点照明，它所含红光成份多，在比较讲究的饮食店内，餐厅或包间也应以暖色调灯光为主，以便增加食品的色泽和客人的食欲。

　　湖北室内设计师吴杨

　　摒弃傻瓜化商业照明

　　所谓商业照明，就是要供应商业的需要，适用于商业。现在市场上普遍的照明都是混淆的，如要准确的表现出照明的效果，还需专业的设计师。商业照明设计主要考验的是设计师的实力，他需要将灯光的组合融入到整个设计的风格当中，灯光可以为主、也可为辅，其作用使得整个设计更加和谐、统一。

　　通常人们的购物欲望是与商品的价格挂钩的，随着人们生活水平的提升，对周边事物的要求也有所提高，也就是说，能够激发人们购物欲望的不仅是商品本身，环境因素也有一定的影响。现代都市生活的人们追求完美，对待消费场所的要求也有所改变。装潢可以提升品位，灯光的烘托与映衬会增加整体的档次，时下各行各业都提倡尊贵服务，这也是人们消易俗表达的方式有很有费心理的体现。其实，商业空间照明个性化表现的手法有很多，最主要的是能达到预期的目的。当今社会都倾向于一切傻瓜化，换言之，就是越简单越好。照明设计可以再完善、系统一些;可以针对不同的场所需求进行专门的设计，在方便别人的同时，也提升了自我、彰显专业。

　　编后语

　　体验经济时代，营造轻松愉悦的消费体验，商店照明借助绚丽梦幻的灯光，展现极具个性的空间设计，使不同质地、色彩的商品在不同的灯光环境下呈现出各具特色的视觉效果，扮演着不可或缺的重要角色。然而，面对现今商业空间照明毫无特色的现状，如何强化个性定位，渲染品牌气质，引导顾客消费，深化购物体验、乃至营造文化认同，还需要更多专业的设计师共同关注和不断完善。

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