根据一份新的报告显示，美国休闲服饰品牌霍利斯特(Hollister)专卖店的灯光都偏暗，这似乎是有科学依据的，而且也是该品牌在美国青少年中获得成功的一个因素。

霍利斯特专卖店的灯光都很暗，其灯光只有在紧急照明下才会变亮，以至于客户抱怨会撞上固定装置和其他东西。

这种照明方法此前遭到照明专业人士的谴责，但现在这些批评家可能要收回前言了。

新加坡南洋理工大学和美国西北大学的一项研究表明，在非常低的环境照明条件下，顾客购物是为了享乐而不是实用。事实上，消费者在选择时变得更加真实，他们选择快乐的而不是实用的，因为这些选择反映了他们真正想要的东西。

研究人员表示，购物者在黑暗环境中纯粹是为自己选择，原因是他们有一种与离开他人的感觉，并且不会那么拘泥于社会规范。

180人参与了此项研究，他们被随机分配到两种照明条件的其中一种。随后，这些参与者做出消费选择，在享乐的和实用的两个方面做出选择。结果证明环境黑暗会增加消费者的自我认知，这增加了享乐消费的选择。

这些发现似乎表明，霍利斯特的方法是正确的选择。

媒体在其伦敦的一家专卖店测量光线水平，发现照在商品上的最高照度为148 lx，低至1 lx，平均为106 lx。商店里的通道平均照度为1.8 lx，最低0.7 lx