卖场萧条 2013年灯具企业如何“过冬”?

最近两年来我国灯具市场越来越难做，特别是中小灯具企业频频面临倒闭， “温州企业倒闭潮”、“东莞企业倒闭潮”等灰色新闻不断见诸报端;另一厢，据《中国陶瓷》周刊报道，目前，夹江陶瓷产区已有近50%的生产线停产，高安产区也有将近过半生产线停产，而淄博上半年也有100条左右的生产线被迫停产。从2011年上半年，整体的宏观经济形势阴晴不定。一直到今年我国的企业倒闭现象直线上升，而近期行情的惨淡，更是令不少行业人士不约而同地表达出了“秋天来了，冬天还会远吗?”的忧虑。

尽管灯饰照明行业还没有出现企业大面积停产的新闻事件，但从全国各地反馈的信息来看，今年全国各地灯具卖场大多门可罗雀，处处充满了萧条的气氛，而从古镇货运市场反馈的情况来看，今年灯具产品的运输量同比下滑30%以上。由此可见，整个灯饰照明行业早已入“秋”。

最近两年来我国的的灯具市场越来越难做，特别是中小灯具企业频频面临倒闭， “温州企业倒闭潮”、“东莞企业倒闭潮”等灰色新闻不断见诸报端;另一厢，据《中国陶瓷》周刊报道，目前，夹江陶瓷产区已有近50%的生产线停产，高安产区也有将近过半生产线停产，而淄博上半年也有100条左右的生产线被迫停产。从2011年上半年，整体的宏观经济形势阴晴不定。一直到今年我国的企业倒闭现象直线上升，而近期行情的惨淡，更是令不少行业人士不约而同地表达出了“秋天来了，冬天还会远吗?”的忧虑。

尽管灯饰照明行业还没有出现企业大面积停产的新闻事件，但从全国各地反馈的信息来看，今年全国各地灯具卖场大多门可罗雀，处处充满了萧条的气氛，而从古镇货运市场反馈的情况来看，今年灯具产品的运输量同比下滑30%以上。由此可见，整个灯饰照明行业早已入“秋”。

笔者在佛山南海采访时，高级经济师、澳特利光电总经理李正辉先生就曾经预测： “现在还不是最艰难的时候，最艰难的时期应该是在今年第四季度和明年年初。”而前几天，笔者在古镇采访时，秦粤物流有限公司董事长封建中也作出同样的预测，即灯饰照明行业离“寒冬”已经不远了。

“顺四时则生，逆四时则亡”，不同的季节应该有不同的养生之道。《黄帝内经》指出：“春生，夏长，秋收，冬藏，是气之常也，人亦应之。”也就是说，春季阳气生发，夏季阳气生长，秋季阳气收敛，冬季阳气闭藏，这是四季中自然界阳气变化的一般规律，人体的阳气变化也与之相应。秋天是一个阳气收敛的季节，人体的阴阳平衡需要通过储藏能量来修复春夏所消耗的元气，并为度过即将到来的严冬做准备，这是人体必须经过的一个自我修复过程。如果秋季不能很好地补充能量、保养身体，来年的春夏就会因无所生、无所长而发挥不出应有的能量，影响人的健康状况和工作效率。其实，企业的运作原理和人的养生之道有着异曲同工之妙。在市场日趋寒冷之际，如果企业不能科学调理运作，就会像疾病缠身的人体一样，很难熬过市场的“寒冬”。

有备才能无患。“寒冬”不可回避，灯饰照明企业唯有未雨绸缪，积极应对，才能安全过冬。积谷防饥，开渠引水。在封建中看来，由于国家银根紧缩力度越来越大，楼市限购令的效果越来越明显，与房地产紧密相关的家居建材行业首当其冲，今年年底至明年年初，将有一批灯饰制造企业和商家、货运部因缺乏订单或资金周转不灵等原因而被迫关门，因此，企业须在货款结算方面做好防范工作，以免竹篮打水一场空;与此同时，企业还应尽量减少固定资产投资，适当延缓新项目扩张步伐。其实，企业要想熬过这个漫长的寒冬，光是“紧缩防守”还远远不够，企业还需要抓紧时间“抢攻”，如加大促销力度，尽可能将库存变现;同时，企业还可拓展新的销售渠道，以便获取更多的订单，如开设网店。