中兴百货橱窗照明

　　台湾有两句广告语一度很流行：购物才能提升国家竞争力、一年买两件好衣服是道德。随着国民消费水平的提高，大家都逐步追求高档次、高品味的生活与购物，而各类品牌店铺也因此快速发展并不断提升自己的竞争力。

　　我们说从装潢陈设、商品结构、楼面音乐到橱窗表现，店铺所有精心的设计都是为了营销。其中，照明可以说是投入产出比最高的店铺营销工具，对店铺销售氛围的营造有着魔法般的作用。应该说当前诸多商业店铺的营销几乎等同于促销，一味的买赠、搭售、返券、减价、换购等手段只能使得品牌价值缩水。而照明恰恰可以通过光线的组织营造一种美学空间，有力提升品牌价值，激发消费欲望。

橱窗照明

　　橱窗照明：用灯光来体现卖场文化，创造惊人的广告效果

　　店铺照明设计首推的应该是橱窗的设计，就像我们常说的橱窗是店铺的眼睛。橱窗是最先映入客户眼帘的窗口，是吸引客人上门的活广告，所以在欧洲，每家店包括百货商场，无不绞尽脑汁将它设计打扮得像艺术品一样来招引客人，同时提高自己的身价。在这当中除了装修的设计及色彩的搭配外，照明绝对扮演了画龙点睛的作用。

　　但橱窗空间偏偏又是最狭小的，如何在有效的空间内利用灯光的强弱，或是借由色彩的搭配来衬出整家店，甚至是品牌的形象，这是一门非常深又奥妙的学问。因为它必需集装饰、美学及气氛的塑造于一体，要有相当细微的心思才能达到至高的境界，而不是光靠调个角度、配一下颜色就能解决的

　　所以早期在台湾非常有名气的中兴百货，它甚至有一个小组专门负责橱窗的设计、配色及摆饰，才造就了中兴百货举世闻名的文化橱窗，因为它的创举20年前它引领风骚，成为流行的带动者，同时带动非常耀眼的业绩，并且留下往后几十年的口碑。早年台北人经过复兴北路都知道，不用看招牌，只要看橱窗即知道中兴百货到了，因为它是个活广告。透过每个季节的产品，搭配不同颜色的灯光，加上精致的布置，竟然可以让人记住一辈子，您说，现在有哪个广告可以达到这个效果?这就是中兴百货当初成功的地方。请大家别忘了，它靠的是灯光效果来体现中兴百货的企业文化，以此创造了几十年的广告效果。

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橱窗照明

　　重点照明与基础照明：针对人眼的趋光性来引导视觉

　　店铺照明绝不是商品被照亮就好，我们在实践过程中遇到的第一个基础问题是如何将重点照明与基础照明拉开，针对人眼的趋光性引导视觉。那么，我们先来看看针对这两种照明方式如何选用照明灯具：

拉开重点照明与基础照明

　　第一，基础照明。通俗理解即满足整间店的基本亮度的照明设计。

　　A案，在天花板高度2.8M以内可以选择T5或T8或PLC　18～26W配置为基础照明使用。

　　B案，若天花板的高度高于3M以上，则可以使用广角的PAR光源或HQI双端金卤，PLT　32/42W或CDM-T广角度的作为基础照明。

　　从国外目前比较新的设计方案来看，一般是采用B案，因为B案在色温及显色性方面感觉档次比较高，品质也比较稳定。

重点照明

　　第二，重点照明。一般是指狭角的SPOT，即我们常说的聚光的照明设计。

　　重点照明在整个设计案中起了画龙点睛的作用。产品的质感、档次，都可以借由它来强调，直接将客人的目光吸引在产品上。但要抓住重点，不能整个案子都使用它，否则在耗能与效果上又会大打大扣。

　　选择1:1或2:1或3:1(基础照明及重点照明比率)关键要视整个空间、产品定位、颜色的搭配与客户群体的定位来做决定。

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布灯平面图

　　照明与店铺安全相关的几个常识

　　1、应急灯+警报器

　　在商铺的照明设计中，大家都针对照明在打转，而疏忽了安全应列为第一要素，所谓的安全也不只局限在应急灯而已。在此提醒大家，每家店甚至住家都应增加安全警铃的设计，尤其是在经济不景气时，社会治安势必走下坡，商铺一般营业现金流比较大，又位居大马路边、闹区，容易成为歹徒下手的目标，所以建议在柜台桌子底下设计一个警报按钮，甚至可以透过网路系统与公安系统连线，确保店家的安全。

　　2、打烊灯设计

　　一般商铺照明，特别是餐厅或咖啡厅以及KTV，我们建议设计师，除了要分重点照明(狭角)与基础照明外，可以再规划打烊灯，这个回路必需独立，甚至可以取基础照明的二分之一或三分之一配成独立回路，作为早上布置店铺或打烊整理清洁时之用。只要开启这个回路即可，这个做法除了节能之外，也有安全的考虑。因为一般这个时段不营业，是店里工作人员最少也最容易出问题的时段，所以直接在回路控制上将它独立出来，是最安全的设计。

　　在空间比较大的卖场或比较高级的品牌店面，还可以利用这些基础照明选择性地搭配作应急灯(限节能灯T8、T5光源)使用，如此，在整体空间的外观视觉方面就可以提高产品的价值。

　　照明设计是一门很深又灵活的学问，如何让它来展示您的意境，如何在自然中提高产品的价值，就要靠各位去琢磨，用心去体会。如此才能在您的工作中，设计出独树一格的个案，成为流行的带动者。

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